运动品牌公司结伴报喜

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除了业绩上的普遍报喜，各大运动品牌公司今年的订货情况也延续了强劲势头。安踏体育表示，公司今年第三季度订货会于1月结束，安踏品牌产品（包括儿童体育用品系列）的订单金额取得一定增幅。自2014年第一季度起，公司已实现连续十一个季度的订单增长，进一步证明了公司拥有可持续增长的能力。
                        ⊙记者 王莉雯 ○编辑 孙放
随着年报披露的推进，在港上市的多家体育用品公司纷纷亮出成绩单：安踏体育、361度、匹克体育分别于2月23日、3月8日、10日发布了全年业绩报告，均表现出稳步增长态势。“国内体育用品行业经过持续的渠道整合、去库存和市场重整后，已经走出了几年前的低谷，步入新的增长通道，尤其是受惠于两孩政策以及促进体育相关消费等措施，令体育用品市场的发展趋向稳定。”业内人士表示。
市场持续增长
据匹克体育年报披露，2015年，公司实现营业额31.07亿元，增长9.4%；净利润3.92亿元，增长约22.3%。其中，鞋类产品营业额达13.35亿元，增长16.1%；服装类产品营业额达到17.03亿元，增长4.3%；配饰类产品营业额为0.69亿元，增长19.1%。
公司表示，过去一年营业额增加的主要原因是公司推出了新产品，尤其是在跑步鞋类产品方面，同时，顾客需求的增加也提高了公司的销量。
据介绍，在销售网络方面，匹克体育继续推行“扁平化”策略，调整并增加分销商的数目以提升零售终端的效率。2015年底，公司的分销商数目由2014年底的88个增加至100个。同时，匹克体育鼓励分销商开设更多的匹克授权零售网点，使其能更快地对市场的变化作出反应。
匹克体育表示，未来，公司将持续对分销网络进行优化及调整，强化匹克店铺在二、三线城市的竞争力。公司预计门店数目在今年内将保持2015年的水平，而店铺盈利能力将继续提升，并成为未来销售增长的主要动力。
安踏体育同样对未来销售表示看好。公司财报显示，去年其营业收入达到破记录的111.26亿元，增长24.7%；净利润达到20.41亿元，增长20%。在实体店面上，至2015年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店和FILA专卖店数目分别达到7031家、1458家和591家。预计到2016年底，安踏店的数量将达到7100家左右、安踏儿童体育用品系列店将达1800家左右，FILA专卖店的数量将增至650家。
安踏体育表示，受惠于政府新的两孩政策，以及促进体育相关消费、体育事业发展的措施，公司旗下品牌——安踏、安踏儿童、NBA、FILA及FILA KIDS始终聚焦体育用品市场，并已准备把握目标市场的增长潜力。
订货情况乐观
除了业绩上的普遍报喜，各大运动品牌公司今年的订货情况也延续了强劲势头。安踏体育表示，公司今年第三季度订货会于1月结束，安踏品牌产品（包括儿童体育用品系列）的订单金额取得一定增幅。自2014年第一季度起，公司已实现连续十一个季度的订单增长，进一步证明了公司拥有可持续增长的能力。
另一家运动品牌361度今年秋季订货会情况显示，公司的订货额同样获得一定增长。其增长主要来自于鞋履部分的需求，订货量及平均售价均有所上升。而实际上，从3月8日361度发布的年报来看，公司2015年实现营收达44.59亿元，增长14.1%；实现净利润5.18亿元，增幅30.2%。
361度表示，收益的增长主要反映了春夏季、秋季及冬季订货会订单分别增加11%、16%及18%。所有于2015年订购的产品已全数交予分销商。
虽然尚未披露财务报告，特步国际发布的订货会情况显示，公司功能性体育用品（尤其是跑步装备）的销售继续增加，带动销售及综合平均售价上升，公司今年第二季订货会的订单再次取得增长，同比升幅约10%。
前几年连续亏损的李宁今年第二季度订单亦获增长，增幅在10%至20%之间。公司发布的盈利预喜公告显示，公司预期去年实现盈亏持平。公司表示，这主要由于2015年销售毛利增加以及开支比率下降。
<p>市场人士认为，2015年国内体育用品行业的竞争格局已逐步趋于理性，市场集中度进一步提升，这表明过去几年的结构性调整即将进入尾声，大者恒大的格局基本不变，而小型和地区性体育用品品牌的生存空间会持续受到挤压。据匹克体育估计，在2016年将难以见到大规模的门店扩张，但过去以批发为主的商业模式势必转型，零售终端的效率将会是成败关键。