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第三,智能化的价值在于从卖产品到卖内容和服务。互联网电视卖的更多是内容,而智能厨房卖的更多是服务。冰箱,背后是各类生鲜食品的供应;电饭煲,背后是各种大米和粗粮的供应;净水器,背后是滤芯的更换;抽油烟机,背后是清洗服务;微波炉,背后是各种微波食品供应;豆浆机,背后是各种豆类的提供……而且,厨房的黏性很大,你可以不看电视,但总归要在家吃喝,一日三餐多少也要进厨房。
奥维云网数据显示,在所有智能家电中,目前互联网电视的渗透率有73%,是最高的。不少人认为,客厅“大屏”价值引爆就在2016年。接下来,为什么我们认为智能家居的下一城会是厨房呢?
首先,相比于彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电,厨房电器在所有家电产品中是逆势增长的品类,其中抽油烟机、净水器等增长尤其不错。据中怡康的数据,2015年,国内抽油烟机销售额同比增长5.61%;净水器的销售额同比增长41.1%。随着人们生活水平的提高,对厨房环境、饮水质量的要求也越来越高。
其次,小家电是生活品质的一个体现。欧洲平均每户家庭有几十件小家电,中国还没达到这个水平。中国人近年收入不断提高,也更加追求生活品质,因此对高档的厨房小家电的需求也在增加。许多中国消费者春节期间跑到日本买IH电饭煲,如今美的、苏泊尔(002032,股吧)甚至格力等国内企业,都积极发力。此外,食材的多样化,也派生出不少新产品,豆浆机、榨汁机、破壁机、搅拌机等花样层出不穷。
第三,智能化的价值在于从卖产品到卖内容和服务。互联网电视卖的更多是内容,而智能厨房卖的更多是服务。冰箱,背后是各类生鲜食品的供应;电饭煲,背后是各种大米和粗粮的供应;净水器,背后是滤芯的更换;抽油烟机,背后是清洗服务;微波炉,背后是各种微波食品供应;豆浆机,背后是各种豆类的提供……而且,厨房的黏性很大,你可以不看电视,但总归要在家吃喝,一日三餐多少也要进厨房。
虽然厨房电器的市场潜力很大,但是智能厨房也并非一片坦途,挑战主要有两点:一是交互是否便捷;二是服务生态圈是否完善。
从交互性来看,如果直接到楼下市场买菜、买米,比在冰箱、电饭煲上买更方便,为什么还要这么麻烦地操作冰箱、饭煲上那块屏呢?大约两年前,长虹旗下的美菱就推出带液晶显示屏、具有线上购物功能的CHiQ智能冰箱,后来归于平淡。因此,曾有人认为,在冰箱上购物是噱头。所以,厨房电器的智能化是否成功,要看你是否击中了用户的需求痛点;就算击中了,还要看人与电器之间的交互是否便捷,正因如此,语音交互兴起成为破解的途径之一。
从服务生态圈看,如果冰箱上只买到十种菜,而楼下市场能买到上百种菜,那么消费者可能还是会选择到楼下买菜,这只是智能厨房要应对的挑战之一。当厨房电器变为服务的线上入口,只有当服务可媲美线下时才会有吸引力。
<p>如此说来,在厨房里整合社会资源、完善服务生态圈将成为智能化的关键一步。 |
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