发力健康饮酒、互联网+ 洋河绽放糖酒会

迷你兰海

在业内人士看来，虽然目前洋河前三季度财报已经实现重大突破，但在健康饮酒、互联网战略的推动下，洋河未来业绩上升的想象力空间非常大。被业内誉为“第一大展”的全国秋季糖酒会尚未正式开幕，洋河的产品就已经受到经销商、消费者追捧。
                        今年全国糖酒会，洋河要数最耀眼的明星之一了。这并不是因为洋河有江苏主场的优势，而是加速发力健康饮酒战略以及布局互联网+的洋河，正不断引领白酒业变革，推动行业创新的先行者。
“给消费者酿造健康的酒，让消费者用健康的方式饮酒”——自十多年前“洋河蓝色经典”诞生之日起，这一口号便是洋河的价值主张，也是洋河的梦想愿景。随着洋河微分子酒的上市，洋河实现了将健康饮酒从概念到产品的重大变革，用实际行动践行健康饮酒的理念。
除了推动健康饮酒战略外，洋河在“互联网+”上的布局也不遗余力，一系列互动营销举措推动销售不断增长。前三季，洋河净利润预计将达到45.8亿元，接近去年全年净利润。
在业内人士看来，虽然目前洋河前三季度财报已经实现重大突破，但在健康饮酒、互联网战略的推动下，洋河未来业绩上升的想象力空间非常大。被业内誉为“第一大展”的全国秋季糖酒会尚未正式开幕，洋河的产品就已经受到经销商、消费者追捧。
洋河微分子酒受热捧
以消费者为中心，在味觉上下功夫，洋河开创的绵柔型口感白酒不仅对行业产生了颠覆性的格局改变，更是在消费者中引发了蓝色消费风暴。洋河并未满足于此，推动健康饮酒是洋河下一步的战略目标。
目前，在大健康品质战略方面，洋河顺应趋势，推出了微分子酒，受到市场热捧。洋河股份(002304,股吧)董事长王耀表示，一年来新上市的洋河微分子酒是洋河潜心磨砺多年的正果，是一次正式把健康饮酒从概念提升到产品的重大变革。
“微分子酒”是由洋河股份（苏酒集团）成立技术团队，用五年时间研发出的一款白酒产品。酒体中含有许多活性微量成分，酒质既丰满绵柔，又有多饮不醉的特点。微分子酒之所以具有独特的健康品质，背后是洋河股份（苏酒集团）在掌握了健康微分子的形成机理的基础上，通过对传统白酒发酵工艺进行革命性调整和创新，在自然发酵过程中实现了健康微分子物质的生成，从而赋予了微分子酒独特的健康品质。
对于理性健康饮酒，洋河股份董事长王耀表示：“无论再健康的酒，如果不能用健康的方式去品饮，健康也会失去意义，因此生产绵柔的健康白酒,对酒企业来说只是责任完成的第一步，接下来，让消费者了解健康白酒的知识、了解理性饮酒的方式，才是关键。因此，理性饮酒需要全行业形成共识，需要消费者与企业一起形成共识！”洋河微分子酒引领白酒业健康理念的同时，为中国白酒行业开创了另一个可持续发展的方向。
发力互动营销推动白酒业营销变革
虽然白酒是我国历史悠久的传统产业之一，但作为行业领头羊的洋河并不愿故步自封，在移动互联网大潮下，洋河率先拥抱互联网，发力互动营销，在白酒业发起一场声势浩大的营销变革。
现在国庆长假已经结束，各品牌的促销也逐渐告一段落，但是关注酒类行业的人士可以发现，现在仍旧有一个活动在继续。那就是洋河股份的“码上抢红包”活动。
据悉，洋河的“码上扫红包”活动开始于8月10日，参与抢红包的产品主要是480ml的海之蓝和天之蓝，这些产品上都标注有“微信扫一扫，码上抢红包”字样，提示消费者扫瓶盖上的二维码抢红包。中奖率高达60%，单个红包的最大金额为1000元。作为白酒行业互联网运用的翘楚，洋河一直是新媒体应用的风向标。此次拿微信红包作为中秋国庆双节的营销方式，又让大家眼前一亮，更有很多酒企大呼，这种摆在眼前的好方式我们怎么就没有想到呢？
可以想到用微信红包的方式促销，对于别的企业可能不大容易，但是对于洋河却是情理之中的事情。就在今年的春节，洋河就开始与微信红包“触电”，联合央视春晚为大家奉上了一阵红包雨，之后更是在微信朋友圈推出了第一个白酒行业广告。另外在今年的“9·3”大阅兵上洋河与央视联手直播，并再次在微信朋友圈推出广告，直接引爆了洋河的国庆销售。
业内相关专家分析道：“洋河这一番与互联网的结合使其获得了全年龄段的影响力，微信现在是年轻人圈子里最为重要的社交媒介，与微信的频频结合，使得洋河在酒企比较忽视的年轻市场上有了先行者的地位。在啤酒以及红酒等酒类的冲击下，白酒在年轻人的群体里的影响力正在逐渐下降，因此如何培养年轻市场就成了酒企急需考虑的问题，从年轻群体最活跃的社交媒体入手无疑为酒类营销打开了另一个思路。”
糖酒会洋河备受关注
在一系列战略推动下，洋河产品也受到市场热捧，在第93届全国糖酒会开幕前，洋河就已经备受关注。此次又有健康微分子酒助力，洋河在今年糖酒会必将再次收获大量订单，推动业绩跟上一台阶。同时也必将会在今年糖酒会上掀起一股健康饮酒的旋风，加速健康饮酒理念的推广。
今年以来，洋河财报捷报频传，三季度财报依旧喜人。洋河股份预计2015年前三季度净利润为41.82亿元至45.8亿元，增长幅度为5%至15%，净利润总额在非金融上市公司中居前列。
酒业专家指出：“当下白酒业的"三驾马车"非茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)、洋河莫属，但是从今年财报的表现上来看，他们的排名有些微妙，似乎正在由“茅五洋”的格局向“茅洋五”转变。另外，其顺应趋势、主打健康概念的微分子酒，也被业界普遍看好，给未来业绩带来更多想象空间。”
<p>随着洋河大健康品质战略以及互联网战略的加速推进，将带动洋河业绩再跨一个新台阶。事实上，多年的努力让洋河接连登上“财富中国500强”“全球上市公司500强”“2015年亚太地区最佳上市公司50强”……在一系列战略的推动下，洋河不仅将在业绩上再创辉煌，也将实现中国白酒文化走向世界的伟大中国梦。