“非典型性”游戏厂商华谊

wenjim12

一系列资本运作后，如今的老牌娱乐公司华谊已经成功跨界成一个“非典型性”的游戏厂商。从掌趣科技(300315,股吧)到银汉科技，对于这几年在投资游戏上收获颇丰的华谊来说，对游戏的投资显然不能停止。
                        [按照应书岭的解释，选择华谊更多是想要利用华谊影视方面的资源，并且英雄互娱已经放弃了自己成立影视公司的规划]
一系列资本运作后，如今的老牌娱乐公司华谊已经成功跨界成一个“非典型性”的游戏厂商。从掌趣科技(300315,股吧)到银汉科技，对于这几年在投资游戏上收获颇丰的华谊来说，对游戏的投资显然不能停止。
而华谊最新的动作是以19亿元认购英雄互娱20%的股份成为其第二大股东。
这与5年前投资掌趣科技的场景颇为相似，2010年6月华谊兄弟(300027,股吧)曾以1.49亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份成为掌趣科技的第二大股东。
但相比随后频频通过减持掌趣科技股票获利的举动，这一次的华谊还盯上了英雄互娱旗下游戏IP(IntellectualProperty，知识财产)的影视改编权。
将游戏影视改编打包给华谊?
作为华谊兄弟此番投资对象，英雄互娱的特殊之处是这家今年6月借壳塞尔瑟斯登陆新三板的游戏公司除了作为董事长兼总经理的中国手游原COO应书岭，还拥有一个相当豪华的投资人团队。
今年的7月28日，英雄互娱召开一次董事会，进入公司董事会和监事会的红杉资本创始合伙人沈南鹏、华兴资本创始人与CEO包凡、真格基金创始人徐小平、真格基金创始人王强等纷纷出席。
两个月后，英雄互娱还发布公告：宣布王思聪增补为英雄互娱监事。其中，王思聪旗下的普思资本此前已入股英雄互娱。
按照应书岭此前透露的消息，与王思聪是在一个饭局上认识的。
但这一次，华谊兄弟却是主动找上门来投资。
“一开始有三家上市公司找到我们谈这一轮的融资。核心团队(与这几家沟通)之后对华谊的印象最好，于是很快把目标集中在华谊上。”应书岭昨日(11月22日)接受《第一财经日报》记者采访时这样解释道。
值得一提的是，参考英雄互娱此前得到的投资规模，英雄互娱在出让公司股份上一直表现得比较谨慎，但这一次却罕见地愿意出让20%股权让华谊成为英雄互娱第二大股东。
按照应书岭的解释，选择华谊是更多想要利用华谊影视方面的资源，并且英雄互娱已经放弃了自己成立影视公司规划。
“很多游戏公司都会成立影视公司，英雄互娱未来也是要往泛娱乐这块发展。但与其自己不是很专业地去成立一个二流或者三流的影视公司，不如和华谊合作。这样既满足了英雄互娱泛娱乐化的战略，也能够与游戏同行在电影竞争上具有更大的优势。”
而按照华谊兄弟方面发布的公告，目标公司应将其开发或经营的任何一款电竞类游戏产品改编成电影、电视剧、网络剧或其他舞台艺术作品等的权利依照市场公允的价格在同等条件下优先授权或转让给公司享有。
移动电竞的想象力
除了优先获得英雄互娱旗下游戏的影视改编权，华谊兄弟还在投资英雄互娱的公告中描述了两家业务合作的另一种潜在场景，华谊线下实景的娱乐业务在入股英雄互娱后有可能将这些游戏搬到线下，华谊兄弟子公司华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司在其实景娱乐中开发电竞类游戏产品会优先与英雄互娱合作。
公开资料显示，华谊兄弟的实景娱乐已完成了包括电影公社、电影世界、电影文化城等多种形式的项目，并陆续在海口、苏州、深圳、郑州、长沙等地落地。
按照华谊方面提供的数据，截至2015年第三季度末，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个。今年，大理、曲江等项目陆续签约，郑州和长沙项目完成奠基。
在应书岭看来，英雄互娱希望把自己定位成一家做体育竞技的公司，这意味着需要能够容纳大量观众的场馆，而华谊主要集中在一二线城市的实景乐园对英雄互娱而言是一个巨大的诱惑。“我和中军总在这块的交流特别顺畅。华谊给我们场馆，我们可以做更好更有观赏性的赛事，同时也能为华谊实景娱乐带来人流量。”
无法忽略的大背景是，英雄互娱主打的移动电竞市场商业模式一直存在质疑声。业界最为普遍的观点是，相比成熟的PC电竞产业链，移动电竞市场上除了上游厂商在狂欢外，中间的俱乐部，电竞选手、赛事、直播平台以及下游的观众、周边衍生品和增值服务几乎是断层的。
而应书岭对此的回应是有用户就一定会有商业模式。“大家经常质疑一个商业模式到底有多少人认可?但从过去半年的行业数据来看，移动电竞的命题已经成立。”
按照华谊投资后双方签署的业绩对赌协议，截至2018年12月31日的未来三年内，英雄互娱承诺2016年业绩目标为当年经审计的税后净利润不低于5亿元，后两年度则分别为上一年度净利润目标基础上增长20%。这意味着未来三年内英雄互娱的净利润总和不低于18.2亿元。
此外，当下任何一家游戏公司不能回避的问题是，如何应对腾讯?
在游戏市场有着足够话语权的腾讯日前公布的2015年第三季度财报显示，腾讯2015年第三季度总收入为265.94亿元，同比增长34%，网络游戏总营收为143.33亿元，同比增长27%，环比增长10.51%，其中移动端营收为53亿元，环比增长17.78%。
和英雄互娱一样，腾讯目前也在运作线下电竞比赛，只不过比赛项目均为腾讯旗下的游戏产品。
<p>“腾讯(的确)是中国PC时代电竞市场的奠基人。在移动电竞大潮来临之后，我相信腾讯肯定会有很多动作去做，但我始终认为一个新的时代来临，蛋糕一定会重切，这对所有人来讲都会是一个机会。”应书岭这样解释道。