“争宠”智能可穿戴

烟爱上了打火机

智能可穿戴技术已成为时尚珠宝腕表品牌争宠的对象，业内人士对《第一财经日报》记者表示，智能化可穿戴技术可以成为品牌连接线上和线下的智能化平台，可以更好地分析判断消费行为进而服务客户。
                        刘琼
[智能化可穿戴技术可以成为品牌连接线上和线下的智能化平台，可以更好地分析判断消费行为进而服务客户]
你看了正在上映的《007幽灵党》电影吗？除了对主角詹姆斯·邦德耍帅、泡妞、飙车印象深刻之外，你没有没对其佩戴的智能手表“尖叫”呢？
现在的智能手表除了看时间，还可以做很多事情，这已经是珠宝腕表等时尚与奢侈品牌们的共识。在苹果携手爱马仕共同推出智能表AppleWatch后，今年11月，LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅也开始销售智能手表，该表提供定位、行走距离和海拔高度等功能；与此同时，美国时尚品牌Fossil宣布2.6亿美元收购智能手表厂商Misfit，计划推出更多时尚智能可穿戴产品。
智能可穿戴技术已成为时尚珠宝腕表品牌争宠的对象，业内人士对《第一财经日报》记者表示，智能化可穿戴技术可以成为品牌连接线上和线下的智能化平台，可以更好地分析判断消费行为进而服务客户。
　无智能不时尚？
其实，时尚奢侈品与科技公司合作早有先例，去年年中，意大利时装品牌Fendi就与Beast合作推出皮革耳机。但通常时尚奢侈品品牌只是参与设计，合作产品依然作为科技产品销售，与时尚奢侈品品牌的关系并不大。
不过现在已经有越来越多的时尚奢侈品品牌进入新技术领域，尤其是代表了最新技术潮流的可穿戴技术。
“因为对时尚品牌而言，时尚关乎创造性和趋势，这也是时尚品牌紧跟最新潮流的唯一天性，理想的时尚品牌甚至会通过技术革新从而实现引领时尚，在可穿戴领域带来颠覆性的创造。”研究奢侈品、时尚和数字技术的巴黎HEC商学院营销教授GachouchaKretz对《第一财经日报》记者表示，对奢侈品品牌而言，一旦不能展示创造新潮流趋势的能力，它们将面临“过时”的风险。
美国老牌奢侈品集团RalphLauren（拉尔夫·劳伦）今年11月在其位于曼哈顿纽约第五大道旗舰店推出互动试衣间，以加速科技与服饰零售的融合。这是劳伦继去年推出智能紧身压缩运动Polo衫后的另一举动。
据悉，劳伦去年推出的智能T恤，采用加拿大专利技术OMsignal，可监控穿着者的运动数据，这种具有心律记录、呼吸监控和压力测试功能的Polo衫，试图打造生活方式领域的新品，还被推广到今年美国网球公开赛的赛场上。
采用美国FitbitFlex公司的技术，美国轻奢品牌ToryBurch也将推出ToryBurchForFitbit的系列智能首饰，包括手镯和项链等，主要特色是可以进行运动追踪功能，能记录步数、距离、热量消耗和睡眠情况。
“智能可穿戴设备，刚刚兴起的时候，仅在运动、健康、医疗方面作用颇多，可以收集很多人体数据”，Misfit公司首席执行官导师、投资人及创始人JohnSculley公开表示，但现在可穿戴设备要给用户带来更多的实际价值，比如安全、身份认证、控制等，其目的是让用户更依赖、更愿意佩戴与使用。
受安全使用困扰的奢侈珠宝与腕表商BVLGARI（宝格丽）最先从自己的痛点需求和奢侈品消费者的类似需求中找到了时尚与智能的结合点。宝格丽与网络安全和身份识别公司WISeKey合作推出世界第一款带有保险库功能的智能手表DiagonoMagnesium，拥有者只需将腕表靠近手机，激活并启动该“电子保险库”，便能开始储存和使用数据。一旦数据被输进应用中，WISeKey高度安全的技术就将立即对数据进行加密，这样唯有腕表佩戴者才能获取和看到这些数据。不过，宝格丽方面告诉《第一财经日报》记者，目前这款表还在研发阶段，尚未上市。
智能珠宝怎样改变奢侈品？
在中国已经有智能可穿戴技术的珠宝与手表上市。今年5月，中兴通讯(000063,股吧)旗下子公司中兴思秸在上海发布了国内首款智能珠宝——倾城系列智能戒指（CharmRingR1），具备自拍控制、健康管理、告警求救、防丢提醒、信息通知、社交分享等功能，首批戒指6月18日已登陆京东众筹平台。
由知名新媒体人王洁明携手意大利珠宝设计师MarcoDalMaso创建的时尚智能珠宝公司心有灵犀科技已获得蝙蝠资本和疆域基金联合领投的近千万元的天使投资，并在今年10月推出了智能珠宝品牌totwoo的首个珠宝系列“绽放”。
在王洁明看来，一个所谓的可穿戴设备出来，如果功能不够刚性，会很快像玩具一样被用户抛弃。所以，在原来用户已经习惯的“可穿戴”物件中结合进智能技术，才是靠谱的。这个“物件”除了手表就是首饰。女人买首饰本身就是刚性需求。把智能技术结合好，就可能出来一个全新品类。
中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳对《第一财经日报》记者表示：“中国珠宝市场变化快速，比如前些年某些热门的珠宝品种，现在增长放缓，再比如智能珠宝、可穿戴设备等新技术进入行业领域或将带来新的格局与机会，企业应对市场的调整速度不同，也会影响到业绩表现和未来竞争力。”
提及科技公司向时尚领域发展和时尚奢侈品公司开发可穿戴产品的不同，财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者分析：“苹果这样的科技公司推智能手表是基于大数据对人们衣食住行等生活、工作方式智能管理平台的商业模式，而泰格豪雅、宝格丽这样的传统腕表等时尚奢侈品公司推智能可穿戴产品，是针对消费者增加附加功能的营销点，二者有显著区别。”
5年前时尚与奢侈品牌做智能产品可能是噱头，周婷认为，但现在智能化可穿戴技术已经成为连接线上和线下的智能化平台，成为连接人体和品牌之间关系的平台，用IT领域的二元制的思想把高端消费者的数据有效地导入系统中，能帮助品牌更好地分析消费者，判断消费行为，来更好地服务与客户，品牌也通过这种方式可以进行一些数据积累，也是为了接下来加码定制业务做准备。
<p>“定制业务在2015年快速发展，目前定制业务占整个奢侈品行业的比重已经达到20%，有86%的奢侈品品牌推出不同形式的定制服务”，周婷表示，定制已经成为一种大的趋势，大数据分析变得越来越重要，智能化可穿戴技术手段可以成为奢侈品品牌大数据平台的接口。