借“大脑集成”生意互联网公司改造公关业

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在蔡浩宇看来，三点一刻并不是“颠覆”或“变革”公关行业，PR众包开放平台只是第三次工业革命下的一种必然结果。以往，人们主要是依靠提高劳动强度（加班加点）来提高劳动生产率，但第三次科技革命下，通过生产技术不断进步、劳动者素质和技能不断提高，生产方式和生产效率必然迎来次方级提升。借助互联网技术三点一刻推出公关智能平台，可以让公关人更好地发挥自身优势，充分灵活运用个人时间，高效实现自身价值，进而实现一种全新的工作和生活方式。这是对社会资源更有效率的匹配，是社会进步下必然会出现的业态进化。
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雪儿
近日，专注于为创业公司提供数字化营销的科技公关公司“三点一刻”对外宣布，其已完成Pre-A轮2000万元投资，投资方为IVP（一家来自日本的早期风险投资公司）和鼎晟创投，目前公司估值3亿元。
与传统模式同类公司不同，三点一刻希望通过技术力量，建立一个与客户需求智能匹配平台和PR众包（PR指公关或公共关系）开放平台，立足数字新媒体建设与数字营销，研发多个公关智能平台，包括公关智能管家平台、DSP/PR大数据精准传播平台、PR众包开放平台、执行媒体人社群平台、人工智能对冲平台等。
一位长期从事市场研究的业内人士表示，眼下传统公关传播方式已无法满足，数字化时代下品牌快速传播及触达精准用户的需求，而DSP（数字信号处理）等互联网技术的崛起，可以帮助企业进行快速而精准的资源匹配，不但使品牌信息触达精准人群，还可以减少企业人力运营等成本。基于此，三点一刻依靠自主研发公关智能平台，在资本寒潮下实现极速融资也就在情理之中。
“但Pre-A的2000万元仅仅只是一个开始。”三点一刻创始人兼CEO蔡浩宇表示：“这不是什么奇迹。公司合伙人团队分别来自搜狐、分众传媒、暴风影音、奥美等知名公司，在公关领域有着多年专业经验，拥有丰富渠道资源和客户资源，再加上创新商业模式和五大公关平台匹配，现在，我们已开启下一轮融资谈判。”
定制传播：比客户更懂客户需求
在过往连续创业过程中，蔡浩宇发现创业企业有两个很难解决的问题：一是传播，无论是传播渠道的成本界定，还是传播团队的组建运营，对创业公司而言都是隔行如隔山的难题；二是融资，今年下半年资本寒潮浸透互联网行业，无数创业公司因资金链断裂而宣告破产，其中不乏好的团队和卓越项目；即便在资本市场欣欣向荣阶段，不少创业者由于过往从业经验的局限，在为自身项目融资时也是磕磕绊绊，很难找到适合自己的投资人或机构。
在国家战略万众创业大背景下，创业企业传播需求既旺盛又盲目，融资需求既强烈又茫然，需求与资源之间的重重阻隔，正是互联网思维的应用所在。三点一刻在做的事情就是直接完善创业服务体系，基于一个客户需求与传播资源的大平台之下，通过DSP等技术进行资源匹配，从而使创业公司实现精准营销、有效传播和高效融资。
三点一刻在服务大量创业公司客户基础上，又进行深入的数据分析研究，总结出几个不同发展阶段的通用传播套餐，既能确保传播效果，又能有效控制成本。反之，三点一刻又会根据市场反馈对数据进行优化，帮助客户进行传播需求的整理和规划。蔡浩宇透露：“一旦数据沉淀达到临界点，我们会比客户自己更了解客户需求，并提供贴身定制的传播解决方案，届时公关传播就像在淘宝下单买一个水杯一样简单便捷。”
共享红利：更有尊严的好生活
据调查估算，2015年整个公关市场年营业规模约为450亿元，全国大小不一的公关公司不下5000家，鱼龙混杂且价格差距大。市场上往往存在这样的现象：上游需求客户将公关传播外包给大的公关公司，大公司再分包小公司，小公司再找freelance（自由职业者）来完成具体工作，多的时候可达4层至5层。这就导致下游的执行团队无法接触到上游客户，从而没有议价能力，在推广预算被盘剥压缩后，跑单造假、以次充好等乱象也频频发生。
三点一刻通过各种数据分析，把创业公司在传播方面的需求进行标准化，为创业公司进行精准营销的同时，公关从业者也可以独立或组队直接参与上游客户项目，绕开分包公司层层盘剥，得到与其付出相匹配的丰硕回报。
当客户、公关人、媒体资源滚动率到达一定频次后，优胜劣汰自然发生，公关人将获得选择客户机会，选择一起工作伙伴的可能。这些看起来并没有利益回报来的直接和诱人，但对高负荷脑力工作者“公关人”而言意义非凡——选择的自由，意味着可以过上更体面而有尊严的生活。
创业盛世：我们生逢其时
公关平台方面，三点一刻在“Freeman社群”基础上组建公关智库，以更好地执行客户的传播需求。目前在该平台上已集合数百位公关从业者，包括策划、撰稿、创意、活动执行、媒介等多方面人才，根据客户所在行业、传播诉求等，为客户进行精准的执行匹配。
在蔡浩宇看来，三点一刻并不是“颠覆”或“变革”公关行业，PR众包开放平台只是第三次工业革命下的一种必然结果。以往，人们主要是依靠提高劳动强度（加班加点）来提高劳动生产率，但第三次科技革命下，通过生产技术不断进步、劳动者素质和技能不断提高，生产方式和生产效率必然迎来次方级提升。借助互联网技术三点一刻推出公关智能平台，可以让公关人更好地发挥自身优势，充分灵活运用个人时间，高效实现自身价值，进而实现一种全新的工作和生活方式。这是对社会资源更有效率的匹配，是社会进步下必然会出现的业态进化。
<p>眼下，公关平台产品不断涌现，包括开干、熊猫联盟等，对于这些“竞品”，蔡浩宇的态度是“合作”。在他看来，在这个巨大的产业升级空间中，两个“新生”公司远远谈不上竞争，相反，只有合作才能让产业升级得更快。（作者为移动互联网独立观察员）