珠江钢琴拟大手笔进军文化产业

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珠江钢琴(002678,股吧)拟大手笔进军文化产业。公司1月18日晚间公告，拟定向增发9029.19万股，募集资金13.3亿元用于投资文化产业创业孵化园项目、增城产业基地二期项目、全国艺术教育中心建设项目、云服务平台建设及补充流动资金。
                        本报记者 黎宇文
珠江钢琴(002678,股吧)拟大手笔进军文化产业。公司1月18日晚间公告，拟定向增发9029.19万股，募集资金13.3亿元用于投资文化产业创业孵化园项目、增城产业基地二期项目、全国艺术教育中心建设项目、云服务平台建设及补充流动资金。
公司同日公告，拟以现金2398.6万欧元收购国际钢琴品牌舒密尔90%股权，补充公司高端钢琴品牌产品线。业内分析师认为，从此次非公开发行方案看，公司将向产业孵化、艺术教育、互联网音乐、大数据等方向延伸业务。
打造文化产业运营平台
根据方案，公司拟投资3.2亿元，其中使用募集资金3亿元投资广州文化产业创新创业孵化园项目。该孵化园将引入音乐文化、艺术教育、影视传媒、动漫、广告等企业，项目建设完毕后可同时孵化300至500家文化创新创业企业。
根据广州市政府《关于全面深化国资国企改革的意见》，主要改革的路径之一是以上市公司为产业整合平台，做大做强。珠江钢琴的定位是打造成为广州市国资文化产业运营平台，孵化园的建成将为公司打造国资文化产业运营平台提供坚实的基础。
广州文化产业创新创业孵化园建筑面积为13.1万平方米，这与公司总部整体面积相当。这意味着，此次公司的三旧改造土地全部归公司自留。
渔尾厂区原产能将全部搬迁至公司增城产业基地。公司此次拟投资6.47亿元用于增城国家文化产业基地（二期）建设。二期产业基地建设完成后，公司将对产能结构进行适当调整，增加中高端钢琴产能，并开展传统声学钢琴进行智能化改造。
此外，公司拟投资2398.6万欧元收购德国舒密尔控股90%股权。资料显示，舒密尔控股是德国最大的钢琴生产企业，具有超过百年的钢琴生产历史。收购舒密尔有利于珠江钢琴优化产品结构，提升高端产品占比及毛利率水平。
构建云服务平台
珠江钢琴将音乐教育作为重点发展业务，并进行了一系列布局。
此次公司拟投资1.53亿元，其中使用募集资金1.5亿元，在广州、北京、上海等主要中心城市建设3家珠江文化艺术教育中心店、12家艺术教育旗舰店和5家艺术联考培训中心。
艺术教育中心店和旗舰店主要提供乐器、舞蹈、美术培训及相关服务。其中，艺术教育中心店还将配套文体、健身、餐饮等健康生活休闲设施，探索文化体育产业一体化发展。公司此前推出的“超级合伙人”模式主要针对该业务。此外，联考培训中心提供全方位的考前培训。
根据公告，公司拟投资2000万元建设珠江乐器云服务平台，用于整合公司现有物流、钢琴调律、产品维修等资源，开发和推广集物流配送及仓储、钢琴调律、钢琴维修、产品咨询等为一体的乐器云服务平台。未来随着平台容量增大、用户数据的积累，服务平台将切入艺术教育、电子商务等领域，最终实现珠江钢琴“线上交易、线下体验”，打造成“制造-销售-服务-教育”的闭环。
<p>公司表示，“十三五”期间，公司将完成钢琴生产制造企业向综合文化平台的战略转型，乐器云服务平台建设是完成战略转型的重要环节。一方面，服务平台的搭建可以让公司掌握钢琴用户的第一手数据和信息，为业务转型打下用户基础；另一方面，从生产制造业向文化服务业转型，通过服务平台积极发掘钢琴用户潜在需求，提供相应的文化服务产品。