以洗牌促发展，大师贴膜抢滩2010汽车贴膜行业市场

东方之珠

以洗牌促发展，大师贴膜抢滩2010汽车贴膜行业市场
世界最复杂的汽车贴膜市场就是中国市场——大部分都是国产品牌，且山寨、低劣产品居多。目前，我国汽车贴膜中高端市场比例仅在30%左右，近3年来我国汽车贴膜市场的竞争更是进入了白热化状态。“可尽管国内企业都说自己的产品定位为中高档，但真正渗入到高档市场的没几家。”上海追得玻璃窗膜有限公司负责人日前接受记者采访时如是说。
        尽管国产汽车贴膜占据中高档汽车贴膜市场的绝大多数席位，但少数国外汽车贴膜产品已经开始渗透国内整个行业，这片天地里空间宽广。据笔者了解到，在2010年汽车贴膜行业市场上，大师贴膜又进一步发力，坚持走品牌路线，并开发出新产品“车身贴”，依旧在2010年的行业市场上表现坚挺。
现状：5千万消费大军VS贴膜市场乱象
业内人士指出，国内汽车贴膜市场现已开始洗牌，但速度极其缓慢，主要原因是中国市场太大，目前拥有近5千万人的消费者或潜在消费者，“可养活的何止千家企业”。 至2009年底，我国汽车保有量已达7619.31万辆，2009年底，我国汽车保有量已达7619.31万辆，与上年相比，增加1152.10万辆，增长17.81%，其中小型客车保有量为4242.68万辆。据调查，国内大中城市和经济发达地区，汽车贴膜的市场渗透率基本上接近60％以上，可以说，汽车贴膜的市场份额依然强势坚挺。
尽管我国汽车贴膜市场真正形成才短短十几年时间，市场相当幼稚，存在问题似乎也有其客观原因和必然性。一方面，虽然欧美等汽车发达国家已经对贴膜采取管制措施且消费者也逐渐放弃了贴膜，但刚刚步入汽车社会的中国人却难以在汽车消费上快速成熟理性，对被宣传具有“隔热、防紫外线、私密、防爆、美观”等功能的贴膜，抱有美好幻想，很容易形成现实需求。想想看，每年超过1000万辆的汽车需要贴膜，这会催生多大的市场？正是这种需求刺激了汽车贴膜市场以惊人的速度扩展，几年时间内竟冒出了数千个贴膜品牌，加之利润同样以惊人的速度增长，整个汽车贴膜市场很快就陷入了群魔乱舞的局面。
概括而言，汽车贴膜市场乱象有这么几个主要表现：一是进货渠道混乱，滥竽充数的小企业、小作坊大量存在。前文提到的“傍名牌”，即为这些企业常用伎俩，而这种“山寨”也最容易惑人惑世。二是成本低、利润大，形成了一条“暴利链”。车膜利润可达十倍甚至数十倍，以至于业内有“卖膜比卖车赚钱”的说法。三是利用信息不对称这一点，许多商家大肆忽悠，夸大宣传，误导消费者，而缺乏经验的消费者又大都有盲目相信进口货的消费心理，这也助长了商家的“山寨”洋品牌抬高要价的不良行为。
变局：大师贴膜“双轨营销”促进汽车贴膜市场洗牌
“产品同质化严重，产品参差不齐！”广州一汽车贴膜产品经销商对记者如是说。据该经销商介绍，目前国内的厂家普遍规模较小，小企业较多，甚至还有一些作坊式的企业。另外，产品同质化也相对严重，销售渠道和手段单一。而且，多数企业走多品牌战略，一家企业甚至拥有多个汽车贴膜品牌。
“大师贴膜的主要目标是，在品牌影响力、品牌美誉度、市场占有率、各渠道的销售额等均在国内中中高档汽车贴膜品牌中占有绝对优势，在促销、宣传上绝对压倒主要竞争产品，成就行业霸主地位。” 大师贴膜负责人说。
据介绍，目前国内大多数汽车贴膜企业大多采取稳守二三线市场，争夺白领、年轻一族等强势消费群体的策略，尽管其已完全渗透国内市场，但在营销模式和产品技术上，它们并没有优势。而大师贴膜推行全新的市场销售模式——以旗舰店标准化经营模式与4S店合作代理模式，从气势上打破了其它企业在市场渠道遭遇的瓶颈问题，受到了渠道商的热捧。而就在今年9月份，大师贴膜的全新产品——“车身贴”也解开了神秘面纱，开创了业界先河。
行业人士告诉记者，目前汽车贴膜市场的洗牌已经开始，随着大师贴膜等高科技品牌产品的强势表现，市场洗牌无疑会加剧。专家预测，中国的汽车贴膜市场容量相当大，未来市场上存活的品牌依旧很多，但像大师贴膜等表现优异的品牌将占领一半以上的市场占有率。

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