如何让淮海电动车参加“60周年国庆大阅兵”策划案（一）

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          如何让淮海电动车
        参加“60周年国庆大阅兵”
                    策划案（一）
                  建国60周年红色商业文化经典策划回顾
    热烈庆祝2009第27届中国江苏国际自行车、电动车及零部件交易会圆满成功
总策划：
    中国十大策划专家、淮海车辆集团副总经理、波司登高级企划顾问：张鸿雁

     参与策划创意：
     畅行网络陆森虎  淮西一袖  南京艺术学院新编《淮海大决战》创意组  百度TV新编《淮海大决战》策划组   淮海车辆集团电动车公司企划部

引言：
        2009年7月以来，网上热传的新编《淮海大决战》，淮海电动车有个梦想：参加60周年国庆大阅兵。
故事的精巧趣味，商战与红色战争的巧妙融合，经典故事与商业品牌的浑然嫁接，或许也看到建国60周年之际，红色文化再掀商业热潮。但我们看到一个电动车品牌的美好愿望。而且我们从中似乎看到另外一层深意：建国六十年，中国发生的翻天覆地的变化，从淮海大地老百姓推着独轮车为解放军运送弹药、粮食，到现在中国的老百姓骑着时尚的电动车，而由此联想到，人民军队武器装备的大变革，从小米加步枪，到现在的导弹，信息战、立体战-------------。
     因而，读者纷纷猜测是谁策划这场品牌经典传播。
     有人说，是徐州某大学受“怀旧红色浪潮”影响的一个“80后”女孩之手。
     也有人说，出自南京某高校著名教授之手，
     各有高明之说------------
     其实，最终的谜底是淮海集团携手百度TV江苏总部成功的一次品牌传播。共同打造品牌神话，颠覆品牌尖峰。活动的总策划者是曾荣获“中国十大策划专家”，策划的案例被业界誉为“中国营销史上的登峰之作” 的我国著名品牌营销策划专家、现任淮海集团副总经理、波司登集团高级企划顾问的张鸿雁。张鸿雁，又名张泓彦，号云龙逸士。出生于自古兵家必争之地的古城徐州。古城的彪悍宽宏、苍凉阔大无不显示出“帝王之乡”的大气。八十年代，他只身负笈踏上南京求学之路，就读于南京师范大学。当时“朦胧诗”风行，在石头城五彩缤纷中，他组织发起该校江南岸诗社，并任社长。张鸿雁先后任红豆集团、波司登集团、雅迪电动车公司、史福特照明、淮海集团等副总经理、策划总监、品牌总监等。同时为《光明日报》出版社中国领军品牌丛书执行主编、<中国民营经济与科技>杂志策划总监、《乡镇企业导报》品牌总监。《服饰导报内衣导刊》顾问专家、《商品与质量》杂志顾问专家。中国策划师联合会策划顾问专家团理事专家、中国生产力学会策划专家委员会理事专家，中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事专家，北京演艺人协会副秘书长、策划总监。在前沿讲座,北京大学,河海大学等北京、南京、上海、无锡、徐州演讲,前沿讲座在百家电视台播出.1994年起 涉足营销策划界近十年，从事品牌营销战略、战术规划、品牌营销策划管理、品牌定位、市场渠道建设开发、CIS系统设计 、大型品牌、营销推广活动策划等。曾鼎力打造过红豆、波司登等著名品牌，具有深厚的高层面理论及全面品牌整合运作实战经验。策划雅迪等企业品牌“中国驰名商标”的成功获得。中国羽绒服行业领军品牌波司登，从八台缝纫机起家到创造150亿销售神话，从名不见经传到品牌价值高达70多亿元，连续十三年市场销量在同行业遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半。在中华大地掀起了一股强劲的“波司登旋风”。 张鸿雁1997年加盟波司登,他策划的被誉“中国营销史上的登峰之作”、曾荣获“中国十大著名策划案”的“波司登挑战世界最高峰”的“抢占制高点”品牌整合营销策划是波司登成功的一把利剑。1997年面对如何让品牌形成强大的势能，并凝聚成一股催枯拉巧、势不可挡的飓风，对竞争对手产生强大的导向力、压制力和震慑力，成为波司登企划的关键。1998年5月24日，中国波司登登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，将一块“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”的巅峰。继完成“中国本土策划的登顶之作”后，1998年7月波司登羽绒服随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内唯一登上“世界三极”的羽绒服品牌。系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，为波司登一举奠定了防寒服行业营销与品牌的至尊地位。商战风云、惊心动魄，面对激烈的市场竞争。2001年，曾预言今冬羽绒市场将打得一地鸭毛的新进入者，虎视眈眈、剑拔弩张，张鸿雁主持波司登品牌果断亮剑，以保护母亲河活动为契机,大力推广"绿色"概念,杀出一条血路，粉碎“鹅鸭大战”，成功实现品牌与市场的突围，稳住霸主地位。张鸿雁认为：策划应该是一门严谨的科学，更是一门高超的艺术。现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的策划家必须是善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，必须善于审时度势。必须具有战略眼光，每一次策划都必须是一个系统工程的组成部分、战略性地把单项策划组合、引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌。波司登品牌的成功，再一次证明品牌整合营销策划的强大势能。  2007年出任雅迪电动车公司营销副总经理。率先带领企业脱离低层次竞争，抢占战略致高点，致力于强势品牌的建设，从品牌价值、品牌内涵及品牌文化等多方面入手，全力打造行业顶尖品牌。在电动车市行业，掀起了质量服务飓风行动系列活动，引起了新闻媒体与行业的关注,再加上终端参与造势，在业界掀起了巨大的旋风。更密切与消费者的关系，让消费者得到更多实在的服务.同时雅迪抢占品牌传播的制高点。成为行业第一个进军央视一套天气预报景观广告的品牌。 从“全面开花”到“重点进攻”，进一步实施“集中优势兵力抢占至高点”的品牌传播战略。策划雅迪与中国绿线\联华大通战略合作 ，雅迪、中国绿线联华大通在互相品牌推广\售后、客服、市场进入更快捷方便，实现品牌整合营销。同时加大市场调研力度，加大对产品信息差异化卖点开发与加大对新产品推广力度。加大销售团队的对活动执行的培训力度。雅迪在张鸿雁的策划下,一举成为'中国驰名商标',从区域品牌成为中国电动车行业的领军品牌.代表作“波司登挑战世界最高峰”获“中国十大著名策划案”称号。被收入《顶尖策划》《金牌策划》《全球经典策划》《中外管理文库》等。“千年庆典：波司登营造泰山世纪景观”、“波司登设立保护母亲河绿色希望工程千万元奖励基金”两案例分别荣获中国策划案例首届、二届评选金奖.在《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《瞭望》等各大报刊发表探索企业经营、策划、战略发展等文章几十万字。著有策划专著《阳光诡计》、品牌传记《波司登旋风》、诗集《雨太猛冲跨夏季》等。《了望》、《诗刊》、《光明日报》、中央电视台等媒体对其策划业绩进行报道。   2000年获“中国策划英才”称号。2002年在钓鱼台国宾馆隆重召开的二十世纪策划大会上，全国人大副委员长布赫向他颁发了“中国十大策划专家”证书。2003年获“中国金牌商务策划精英称号”。2004年荣获‘中国十年最有影响力策划专家”称号。2005年获“中国商务策划杰出成就奖”。企划追求：独特、超前、震撼。
    在这位策划高手的“密谋”下，他的一个江苏淮安的女弟子号称“淮西一袖”亲自操刀创作脚本，由南京艺术学院高校老师平面、动画设计创意。百度TV《淮海大决战》策划组 、 淮海车辆集团电动车企划部共同参与。南京汉口路南京大学正门的右侧“新杂志咖啡馆”便成了他们经常“接头”、“约会”、“密商”之地。于是一个红色商业文化经典故事就这样“出笼”了。

    新编《淮海大决战》经典画面：






    淮海战役结束60年了，60年前，淮海老百姓都是推独轮车，或者肩挑手提，现在，已实现电气化了，电动车，电动三轮车、四轮汽车，中国真是发生了天翻覆地的变化。

　　

　

　　今年是建国60周年，要在天安门举行盛大阅兵，建议搞个“淮海电动车（电动两轮，电动三轮车、四轮汽车）支前方阵”？