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炮制今夏百变女王的HOPESHOW红袖品牌分析

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发表于 2011-9-15 10:00:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

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红袖品牌(HOPESHOW)成立于一九九五年,至今已有十六年历史。于2003年获得“中国十佳设计师品牌”等荣誉称号,也是杭州著名十大女装品牌之一。

“红袖”的英文名称“HOPESHOW”寓意希望与展示,象征着红袖品牌认为只要怀抱希望,勇于展示,女人就拥有无限可能。我们倡导“无限女人,不止一面”,拥有魅力的女人,就如同能绽放无限光芒的宝石一样,展示无限的自己。

品牌愿景:创造中国人自己的民族服装品牌。

品牌文化:我们的企业理念是“品味生活&创造生活”,红袖全体员工在为着实现消费者与员工自身的幸福而努力。
为此,红袖的员工清醒的认识到“我们并非单纯是在设计、生产、销售服装,而是在设计时尚的生活”。我们永远是美的创造者,我们永远关注团队合作,我们永远是时尚新事物的倡导者。

品牌诠释:时尚总是在距离生活者最近的地方,创造着文化。她不同与陈列在博物馆、美术馆中的展品那样属于过去,她是为了使现在以及不远未来的人们的心灵变得更加充裕的产业。时尚将超越以往,表现出中国人的生存方式,使日常的生活都变得如同戏剧般,美轮美奂的演绎着人生,让人们享受知性的精神生活。HopeShow将与大家共同创造、感受知性生活,将日常生活演绎成如影视剧般的时尚。

风格定位:大众的女性味,具有流行性的轻熟女装

年龄定位:消费者心理年龄定位 25——35岁

品牌档次:中档(适合大众消费的品牌)

收入细分:年收入4万元以上

其他方式细分:
⑴ 气质:热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性
⑵ 妆容:精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化;
⑶ 穿着:休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感
⑷ 发型:简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等时尚流行发型。
⑸ 举止:优雅、自信、有活力;
⑹ 配饰:时尚、精致、易搭、适用于各种场合,突显品位。

顾客介绍:
⑴ 我们的顾客群是一批热爱都会知性生活,拥有年轻心灵的女人。她们感受到作为女人的喜悦,珍爱自己的生活,那不仅仅是简单的自我主张,而是拥有着一颗能够与周围环境创造和谐关系的优雅心灵。
⑵ 她们的形象气质:她们自信、时尚,个性但不张扬,智慧干练与女性柔美气质完美结合;她热爱生活,拥有梦想,脸上总是扬抑着笑容——拥有着女人的美、成功者的美,无论是都市白领、休闲运动、性感妩媚、淑女含蓄、雍容高贵、个性民族她都会去尝试,享受不同的美。
⑶ 生活状态:她们生活在快节奏的都市里,从早上到晚上会更换不同的工作或生活场景,上班、聚会、家庭等自由地穿梭在城市不同的角落;她们懂得与周围环境取得和谐关系,引发心灵的喜悦,并享受生活的惬意美好。

她们的人生价值观念:
   人生只有三天,昨天、今天和明天,她们不沉溺于过去,也不要被未来摧毁现在,只选择——活在当下,感受生活惬意的美好。

品牌定位:
创造中国人自己的民族服装品牌,为中国女人创造无限可能。以合理的价格提供触手可及的国际前沿时尚的体验,打造都会知性的形象,引领服饰消费新时尚。




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