双十一淘宝短视频拍摄与制作经验分享

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淘宝短视频经验分享

2017年，淘宝短视频迎来一个巨大风口，大批创作者涌入短视频领域。很多的创作者他们对短视频的认识还停留在流量时代，觉得得流量者得天下。完全没有发现“流量为王”的概念已经远去。最后发现自己钱没赚到，短视频号也没做起来。为什么流量时代已经远去？短视频又与流量思维有着怎样的爱恨情仇？

互联网的“流量为王”已经远去

一直是在互联网这个大环境中工作，互联网的变化也是身有感触的。最近小雨和一些朋友交流，我就发现了一个问题，就是很多同学，仍然还停留在以前流量思维之中。

最初我们互联网讲的最多的就是“流量为王”，什么叫“流量为王”呢？基本上大的互联网公司在当时都在大量的贩卖流量，你家的流量卖给我，我家的流量卖给他，之后我们就去做广告，做完以后就有了收入，有了收入我们再去采购流量，整个模式就是这样的。

而现在互联网模式发生了转变了，这是很多同学都没有意识到这个问题。互联网发生了什么转变呢？现在的互联网已经从流量模式转变成人群模式了。为什么呢？主要是因为互联网的流量已经饱和了。小雨这样帮大家梳理这个问题，现在无论是互联网还是移动互联网，增量已经越来越少了，基本上没什么增量，几乎到达一种全民上网的状态。那么就导致没有增量了，所以流量越来越贵，物依稀为贵嘛。那么贵到什么情况嗯？我们一个APP的下载量一个激活成本，已经打了十几块甚至是二十几块了。最后更可怕的事情发生了，流量不够用了，怎么办呢？

自带流量的内容产生了

互联网的发展，有一个规律性的往前发展，流量不够用了，发生了什么呢？此时像微信公众号，IP，意见领袖出现了。这些IP，公众号，意见领袖，在这两年获得了大量的投资。那么他们为什么会获得这么大的投资呢？原因是他们自带流量。这里小雨谈到了一个概念叫“自带流量”，什么叫“自带流量”呢？比如说，去年在爱奇艺播放量一部韩剧《太阳的后裔》，大家为了去看《太阳的后裔》，去充了很多会员。其实用户在爱奇艺上看《太阳的后裔》，还是在优酷上看，其实用户是不在乎的，用户是跟着内容走的。这部片子有大家喜欢的明星宋仲基、宋慧乔，这些明星是自带流量的。这些自带流量的内容、IP，就成了资本市场的香馍馍，因为他们就解决了流量的问题解决了流量贵的问题。

短视频在这里扮演一个什么角色呢？

谈了这么多，短视频在整个互联网里扮演一个什么角色呢？短视频就是一个创造IP，创造流量，创造自带流量，创造更多用户依赖的自带流量形式的最好方法。

短视频因为它自带的特点，时间短，碎片化，和用户的互动性强。它已经成为图文之后，又一个快速吸粉，快速吸引流量的产品形式。所以为什么那么多互联网人开始意识到短视频时代到来了，传统的流量时代已经过去了。大家不要在去想，我要做一个网站，我要去卖流量，这种事是好笑的。现在要转换一种思维，将流量思维转换成人群思维。你去吸引你固定的人群，变成你的忠实粉丝，然后在通过这些粉丝进行变现，像电商变现，知识变现等，这些都是从流量思维转变成人群思维的体现。

传统互联网包括移动互联网，很多的APP，包括工具软件，现在都开始推出自己的视频，短视频频道，或者把自己直接做成短视频。而现在各个渠道也开始重视内容分发，而内容分发又是以短视频为主，为什么是短视频呢？

短视频的浏览是0维浏览，用户点开链接那个按钮，用户就完全沉浸去了，不用上下翻动，也不需要任何的手势操作，这就是0维浏览，0维浏览就导致人在看短视频时是全神贯注的，人们就按它的进度条，1分钟，两分钟之后结束，又开始看下一条。所以说，短视频能产生极大的沉浸，能够极大的吸粉。这也就促使短视频成为下一个内容风口。

在此时大家可能会意识到，随着移动互联网的出现，流量的饱和，互联网进入一个新的态势。大家已经不在是去哪个渠道看节目，而是跟随着我喜欢的明星，跟随着我关注的对象，跟随着我的意见领袖去走。换句话说，就是人性化，IP化，短视频化的节目将是未来。现在很多渠道都开始做智能推荐，其实也是在往这个方向去走。而我们选择进入短视频领域，就是要选择了互联网的未来。

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