4500万欧元投资马竞 万达“醉翁之意不在球”

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2014年初，王建林亲自赴马德里考察；同年6月，万达以2.65亿欧元（合人民币约18.51亿）的价格，从西班牙国家银行手中收购马德里地标建筑 “西班牙大厦”，正式进军西班牙房地产业。左手地产，右手文化，早在万达通过地产开发手法撬开西班牙市场大门之前，万达已经在2011年与马竞、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔签订战略合作。
                        每经记者尚希发自北京
赴港上市归来的万达，似乎被按下快进键，每天都在制造着头条新闻。
昨日（1月21日），在刚刚宣布了第四次转型方向后，万达集团董事长王健林携马德里竞技俱乐部首席执行官吉尔以及主席恩里克等代表现身北京，对外披露万达集团将出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。马竞方面表示，万达能够以优惠价格入股，正是因为马竞看中与万达的长期战略合作。
在发布会现场，王健林透露目前在西班牙有规模超过30亿欧元的巨型项目已处于规划沟通阶段。“我们把球已经踢到对方那去了，只要他们规划条件符合，我们满意，这笔投资是可以敲定的，这在欧洲也是一个很大的投资。”王健林在接受包括《每日经济新闻》记者在内媒体采访时说。
重新杀回足球场
“从投资价值到投资前景，我相当满意，万达不排除再投资另一家俱乐部。”王健林在现场表示。对于刚刚牵手的马竞，他表示，万达入股之后，双方将各出资50%投资3000万欧元在马德里新建青训中心，并在中国开办3所足球学校。马德里竞技俱乐部还将出台专门针对中国青少年的培训方案。
实际上，西班牙是王健林海外扩张的重镇之一。2014年初，王建林亲自赴马德里考察；同年6月，万达以2.65亿欧元（合人民币约18.51亿）的价格，从西班牙国家银行手中收购马德里地标建筑“西班牙大厦”，正式进军西班牙房地产业。
左手地产，右手文化，早在万达通过地产开发手法撬开西班牙市场大门之前，万达已经在2011年与马竞、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔签订战略合作。一期投入2亿元人民币，选拔90名足球少年留学西班牙三年，正式启动“中国足球希望之星”青少年海外培训计划。
在昨日发布会上，王健林提到，送去海外的每个孩子签约时间是六年，从12岁到18岁，18岁如果表现好就可以踢一线队，马德里竞技是其中的一个主要的俱乐部。
抛开一些战略规划，这笔买卖在王健林看来也很划算。“他们的俱乐部给我们出价非常便宜，中国一家俱乐部引进股份，估值都是近四亿美元，而马德里竞技给我们的朋友价是2.2亿欧元。”王健林说。
万达海外扩张加速
曾经将中国足球的旗帜大连万达在2001年以1.2亿元的价格转手实德集团，王健林也由此退出中国足球。而现在，他到底为了什么？
当有记者问到，投资足球是不是会对在西班牙的其他投资有促进作用。王健林说关系不大。“纯粹就是中国青少年足球发展计划的一部分，我们支持中国足球青少年的发展。”
但不可否认，借助足球这一名片，王健林海外扩张的势头越来越猛。据王健林昨日透露，目前万达在西班牙有一个巨型项目在洽谈，超过30亿欧元。为了这个项目他已经见了西班牙的首相以及马德里市长，正在规划沟通阶段。
“从足球原理来讲，我们把球已经踢到对方那边去了，只要他们规划条件符合，我们也满意，这笔投资是可以敲定的，如果敲定，可能在欧洲也是一个很大的投资。”王健林说。
但这是否是万达的又一次转型，王健林回答，“足球是烧钱的游戏，跟转型没有关系，而且没有几个足球俱乐部上市的，很多都是在亏损。但如果是当成体育产业来经营，倒是赚钱的，文体不分家，万达文化集团进军体育产业也是有可能的。”
这步棋或许早已布下，在2011年启动了小球员的海外培训计划以后，万达内部在2012年组建了足球事业部，而足球事业部的负责人石雪清则是中国资深足球人物。他的坐镇，似乎可以看出王健林对于足球的重视。一位万达集团内部高管对《每日经济新闻》记者笑谈，“有时候和他一起看球，我们很多高管都要恶补足球知识。”
<p>“万达意图打造国际性企业，需要通过一个途径来提升企业在国际市场中知名度。足球是欧洲很多国家热爱的体育项目，西班牙对足球比赛的重视更是突出。”中投顾问高级研究员郑宇洁表示，万达通过投资欧洲顶级足球俱乐部，有利于提升品牌知名度，通过足球产业来宣传自己，可以起到潜移默化的作用。不过品牌的培育、知名度的提升是一个长期的过程，万达投资海外也面临诸多的挑战与风险。