娱乐业七日谈

玉蝴蝶qing

再来看看微信电影票为什么能得到万达的青睐？前者的优势在于微信4.6亿月活用户，以及8000多万微信支付用户，无需下载新的APP，就能在10秒之内完成购票。在最近的1年里微信电影票已经覆盖了全国3000家影院，在推出在线选座的8个月的时间里业绩增速翻了20倍，创造的总票房占到了5%的市场份额，目前日均出票量6-7万张,峰值高达15万张。依托腾讯微信庞大的用户基数，以及强大的流量导入能力，可以想象下这个在线购票机构在未来的上升潜力该有多大。
                        万达的O2O“大梦”
易凯资本有限公司CEO王冉日前发布微博称，万达首席投资官韩大为在朋友圈透露万达已经成功投资微信电影票。王冉表示，万达有钱，但微影看中万达的肯定不是钱；微影有梦，而万达投资微影是因为万达有大梦。
易凯资本CEO王冉的这条微博引发了外界的极大关注，也留给外界很多的疑问和遐想：身为中国院线的霸主，万达为什么要去投资在线电影票预售？万达的“大梦”又究竟是一个什么梦？
2015年1月22日，万达院线（002739.SZ）在深交所挂牌上市后连续11个涨停板，市值突破550亿元。这家国内最大的院线公司在2011年-2013年及2014年上半年，占全国电影票房收入的比例分别为13.61%、14.39%、14.52%和14.46%，历年来始终排名第一，也是唯一一家市场份额超过10%的院线。
从线下来看，不论是排名第二的中影星美，还是排名第三的上海联合院线都很难在未来对万达构成实质性威胁。那么万达的“敌人”在哪里？答案是线上。虎嗅网的一组数据可以说明一些问题：在去年国庆档票房的10.65亿元中，美团猫眼电影的票房销售总额近4亿元，抠电影与微信电影票均在5000万元左右，仅这三家就占到了该档期票房总值近半，如果再算上格瓦拉、卖座网、网票网等，这个份额或许已超过三分之二。
未来院线的颠覆者已经很鲜明的站在我们的面前，它们就是在线购票机构，典型的O2O行业，由线上导入线下完成流量变现，一个手机APP就能直接将线上营销生成的注意力转化成线下票房的购买力，它们比院线、影院更靠近观众。
再来看看微信电影票为什么能得到万达的青睐？前者的优势在于微信4.6亿月活用户，以及8000多万微信支付用户，无需下载新的APP，就能在10秒之内完成购票。在最近的1年里微信电影票已经覆盖了全国3000家影院，在推出在线选座的8个月的时间里业绩增速翻了20倍，创造的总票房占到了5%的市场份额，目前日均出票量6-7万张,峰值高达15万张。依托腾讯微信庞大的用户基数，以及强大的流量导入能力，可以想象下这个在线购票机构在未来的上升潜力该有多大。
消灭竞争的最好办法就是和竞争者变成合作伙伴，对以万达为代表的院线方而言，既然互联网对票房格局的影响已势不可挡，为什么不将曾经的“分食者”变成自己的小伙伴呢？万达的投资也许只是一个缩影，院线与在线购票的资本联姻或将在未来全面拉开大幕。
《跑男》引发的“三国杀”
华谊兄弟（300027.SZ）总裁王中磊在近日对媒体表示，《跑男》对华谊来说，更多是一个补充跟尝试。“基本的观点我跟小刚导演是相同的，综艺节目转换成电影是有特殊性的，一定不会成为一个主流。”
尽管在今年的贺岁档中并没有自己的新片问世，但冯小刚依然用炮轰《跑男》等综艺电影这类犀利的观点抓住了各大媒体的眼球，甚至引发了与东家华谊兄弟、《人民日报》的一场“三国杀”。这也成为近年来少有的因为一部电影而引发的社会舆论热议。
尽管冯小刚痛批《跑男》等综艺电影“粗制滥造”，认为一部电影，5天或者10天拍完，挣好多个亿，让投资人心都乱了，他们只会去抢这种项目，不再有人去投那些需要耗费几个月甚至几年的时间才能完成的电影。他质疑，今后还会有人去好好的拍一部电影吗？这种钱，很畸形。
但冯导的观点这次并未成为一种舆论主流，很快《人民日报》卷入论战，发表评论称冯小刚炮轰综艺电影，听上去正义十足，有理有据，可这逻辑和论据都有点站不住脚。商业片导演瞧不上综艺电影，有乌鸦说猪黑的嫌疑。
而《跑男》的投资方又恰巧是冯小刚所在的华谊兄弟，王中磊因此也不得不对外表态。当然华谊的表态显然是给足了冯导“面子”。王中磊称“这个电影不代表中国电影。”但是对于冯小刚批评的“粗制滥造”，王中磊也委婉表示：“华谊在这个IP的开发上，还是比较严谨的。”
<p>冯小刚的这次炮轰多少有些大水冲了龙王庙的意思，但反过来也让外界审视冯小刚近几年的电影作品，不论是《私人订制》还是《1942》都很难说的上成功，或许在飞速发展的中国电影产业面前，大牌导演自身也需不断与时俱进才对。（张汉澍）（编辑 杨颢）