谁吸引眼球谁家产品卖得好：基金经理P图拍片当上推销员

易庭宇

对基民来说，在几千只基金中挑自己将要托付的产品，一般有两个标准，一是基金公司的实力，二是基金经理过往的投资业绩。”　　记者查阅多家基金公司的基金经理照片，大家看起来都是精气神儿十足，斯文、有气质，似乎专业性很强。
                        金证券记者管伟
对基民来说，在几千只基金中挑自己将要托付的产品，一般有两个标准，一是基金公司的实力，二是基金经理过往的投资业绩。酒香也怕巷子深，为了争取粉丝，基金经理经常到各地巡回路演，近来甚至借助微信抢红包卖基金，有的甚至拍起了文艺片。
出差、拼酒少不了
对基金经理来说，每年总有那么几个月是最歇不下来的。
一位基金经理在接受《金证券》记者采访时表示，每年年初，公司计划发几只产品，都有什么类型，可能谁来管理，基本上每个基金经理心里都会有个数了。“等到产品在银行渠道排上队的时候，基金经理就要开始真正忙活起来了。比如公司会安排基金经理到各地去做巡回路演。”
公司一般会挑周末时间，有时候两天要走三个城市，舟车劳顿，相当辛苦。该基金经理透露，最让人吃不消的是有时候为了应酬，不得不拼酒。
“出差、喝酒，搞得人身心俱疲。”他说。
不过，也有许多基金公司为了保护基金经理，使其有更好的精力投入投研工作中，会派基金经理助理代劳。当然，所做的事情和辛苦程度是一样的，效果还要看渠道给不给力。
朋友圈里吆喝忙
去年下半年以来，股市行情火爆，基金公司借助行情东风，发行节奏骤然加快，基金经理的巡回路演反而少了很多。
一基金公司渠道人士告诉《金证券》记者，牛市背景下产品发得快，基本上不用担心成立不了，加上基金经理根本来不及去各地路演，所以出去的次数也少了。
统计数据显示，今年前四月，公募共计成立新基金208只，规模超过5000亿。《金证券》记者从同花顺数据了解到，前4个月共有10家基金公司成立新基金超6只(包括6只)，其中易方达基金和广发基金均发行了11只新产品，并列第一。
面对高密度发行，基金经理也有招——直接在朋友圈里吆喝几声，不时还有“抢红包”刺激。很多时候，红包才派了一点儿，产品就已经发完了。这反映出当下根本不愁卖。
P图、拍片花样多
当然，投资者认可与否，关键要看基金经理表现如何，这包括业绩，甚至还有面相。
“看人先看貌。”上述基金公司的渠道人士在接受《金证券》记者采访时表示，自己所在的公司就为基金经理们建立了很全的个人网页，用的照片也是经过精心P过的。
“大部分基金经理都是理科生，经过市场的历练才能坐上那个位置。这些理科男多数不太会倒饬自己，但如今很多人首先看脸，基金公司得让投资者通过相面，感觉到他们的专业性和亲和力。”
记者查阅多家基金公司的基金经理照片，大家看起来都是精气神儿十足，斯文、有气质，似乎专业性很强。
在这方面，女性基金经理的优势显得很突出。近日，就有基金公司女基金经理在发售新产品时，推出了自己文艺范儿十足的芭蕾舞照，配以舒缓的音乐，加上理性的文字，让投资者对女基金经理有了更加全面的认知。
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基金牛不牛还得业绩说话
对于基金公司花样百出的营销方式，资深基金评论人士、济安金信基金研究中心副总经理王群航认为，不管基金公司或者基金经理搞出什么花样，基金还要靠业绩来说话。
“基金持有人在最初买了你的基金，但是如果后期不好好经营，那么基金持有人可以选择赎回，当然，如果经营得好，基金持有人很有可能选择加仓。在基金经理发售新基金的时候，基金持有人也会选择熟悉的基金经理，这些都要经历时间的磨砺，才能认识到基金经理的水平如何。”王群航认为，基金最初成立的规模并不重要，重要的是后期规模持续壮大。一方面是老的基金持有人对基金经理过往业绩的认可，一方面是新的基金持有人对基金经理管理水平的认可。
<p>王群航对《金证券》记者说，“只有做好业绩，才是优秀的基金经理，才能不负基金持有人的重托，才能有更好的未来。”管伟