家电智能化转型待深化

新余九哥

奥维云网报告认为，在“互联网+”冲击当下，智能电视和智能盒子正在走入千家万户，代表着客厅智能时代的到来。智能电视和智能盒子作为电视智能化的两个产品相生相克，9月线上渠道电视产品高调促销，市场规模大幅上升32.8%，其中智能电视市场规模同比上涨84.9%。电视产品特别是智能电视的高销量对9月OTT盒子（通过互联网向用户提供各种应用服务）市场造成冲击。奥维云网线上监测数据显示，9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%；零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。随着OTT盒子逐步走向市场，低价位盒子
                        □ 本报记者 傅嘉
有家电产业专家表示，截至2014年底，中国家电产业产值已达1.5万亿元，成为中国国民经济重要的支柱产业之一。在互联网时代下，渠道的深度变革既为家电企业带来机遇，也带来新的挑战。
30年来，中国家电市场经历从市场导入到快速普及，从卖方市场到买方市场，从实体店到电商商务，从制造到创造，从产品为王到渠道为王，再到用户为王，中国家电产业走过了不寻常的发展道路。中国家电产业也是对外开放最早、竞争最为激烈、发展最为快速的重要领域之一。
中国家用电器商业协会理事长彭宝泉在“2015中国家电30年高峰论坛”上表示，回顾中国家电30年发展史，中国家电的30年是从无到有，从小到大、从弱到强的30年。截至2014年底，中国家电产业产值已达到1.5万亿元规模，成为中国国民经济重要的支柱产业之一。
与此同时，也有参会专家认为，目前家电行业由于步入成熟期，且受到经济下行压力影响，行业目前也正经历低谷。
此外，演讲嘉宾也普遍认为，在互联网时代下，一切均发生很大变化。渠道的深度变革既为家电企业带来机遇，同时也带来新的挑战。如何在理念创新、渠道创新、品牌创新、管理创新、产品创新、服务创新等方面，来实现线上线下融合发展，成为家电企业关注的焦点。
从上市公司来看，几大家电龙头中，今年前三季度只有美的集团业绩表现亮眼，其实现营业总收入1120亿元，同比增长2.2%；实现归属于母公司净利润110.12亿元，同比增长23.0%，在业内相对强势。格力电器(000651,股吧)第三季度销量相对于上半年进一步下滑，预计前三季度收入和利润将同比分别下降15%至20%，净利润同比下滑5%至10%；青岛海尔(600690,股吧)由于冰箱行业持续走弱，空调业务又受到龙头挤压，预计收入将有可能进一步下滑至15%至20%区间，利润同比下滑5%至10%。
总体来看，目前，家电行业在向互联网转型过程中，也遇到利润承压的严重问题。不仅在大硬件领域，在周边小硬件同样也遇到困境。
<p>奥维云网报告认为，在“互联网+”冲击当下，智能电视和智能盒子正在走入千家万户，代表着客厅智能时代的到来。智能电视和智能盒子作为电视智能化的两个产品相生相克，9月线上渠道电视产品高调促销，市场规模大幅上升32.8%，其中智能电视市场规模同比上涨84.9%。电视产品特别是智能电视的高销量对9月OTT盒子（通过互联网向用户提供各种应用服务）市场造成冲击。奥维云网线上监测数据显示，9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%；零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。随着OTT盒子逐步走向市场，低价位盒子越来越受消费者青睐。