“双十一”迎来七年之痒

秋天的雨1971

七年之痒，玩法多样。从2009年的5200万元成交开始至今交易额已高达数百亿，“双十一”进入第七年，似乎已脱离了单纯的数字增长迷恋，成了名副其实的网上消费狂欢，新趋势新玩法陆续而来。从今年已经公布的预售数据来看，跨境购及海外生鲜销售增长明显，并成为各个平台的主推产品。而随着腾讯联手京东、阿里入股苏宁，抱团作战也成为今年“双十一”的一大看点，其中的大数据分析和订制为电商增长创造了新的空间。
                        上市公司预售火爆
獐子岛(002069,股吧)天猫旗舰店各品类单品预售数量已超过3万，较去年增50%。
上海家化(600315,股吧)9家天猫旗舰店和线下万家专柜及店铺首次全面联动。
飞亚达在天猫旗舰店推出摄影师系列活动，有望刷新线上销售纪录。
微鲸电视出货高峰每33秒卖出一台，是整个淘宝互联网电视的预售冠军。
乐1s在乐视商城和京东商城开启预约后，总预约量已突破1300万。
龙头电商各出奇招
京东到家携手永辉力推生鲜电商O2O配送服务。
京东与腾讯发布“京腾计划”，发力移动社交电商。
阿里与苏宁联手，通过大数据订制抢占“双十一”先机。
阿里系蚂蚁金服旗下各产品线也全面加入竞争。
手机淘宝访问数昨已达1.3亿，远超去年“双十一”峰值。
⊙记者 温婷 ○编辑 全泽源
七年之痒，玩法多样。从2009年的5200万元成交开始至今交易额已高达数百亿，“双十一”进入第七年，似乎已脱离了单纯的数字增长迷恋，成了名副其实的网上消费狂欢，新趋势新玩法陆续而来。从今年已经公布的预售数据来看，跨境购及海外生鲜销售增长明显，并成为各个平台的主推产品。而随着腾讯联手京东、阿里入股苏宁，抱团作战也成为今年“双十一”的一大看点，其中的大数据分析和订制为电商增长创造了新的空间。
预售数据火爆 消费升级有看点
首个全球化“双十一”昨日进入决战攻坚阶段，记者从包括天猫、京东、唯品会在内的多个平台及入驻商户获悉，此次跨境购及海外生鲜的销售情况明显好于去年，或将直接成为今年双十一总销量增长的主要诱因。
尽管整体销售数据尚未得知，但从预售情况来看，海外购特别是生鲜的增长已经在上市公司中有所体现。据记者了解，截至11月9日，獐子岛天猫旗舰店各品类单品预售数量已超过3万件，同比增幅50%，并在去年的龙虾基础上增加了多种品类。而参照去年销售数据，“双十一”当日销量还将超过预售5倍多。目前公司已经开始进行预售货品的物流准备。据相关负责人透露，公司与天猫合作获得大量的用户及品牌曝光，对进口生鲜业务提升巨大。
而天猫美妆预售数据显示，天猫美妆在“双十一”预售期间已超额完成今年“双十一”整体目标近150%，并预计“双十一”总成交将同比大涨近300%。其中国货品牌成交大涨近130%，上海家化表现出众。
此前，上海家化宣布成为本届天猫O2O万店同庆核心战略伙伴。上海家化的线上9家天猫旗舰店（包括一个联合品牌旗舰店和8个子品牌旗舰店）和线下的万家专柜及店铺将首次全渠道深入联动O2O，消费者可以线下通过手淘LBS定位找寻附近的上海家化O2O门店，并打通线上线下会员服务。
为备战“双十一”，飞亚达在天猫旗舰店推出了“飞亚达”摄影师和心弦系列多个经典畅销款参与活动，并有望刷新线上销售纪录，达到1500万到2000万的销售水平。公司本月在京东销售额也有望达到500万至1000万元。公司今年推出了定向增发计划，部分募资将进一步投向电子商务项目，培育线上渠道。公司定向增发申请已于10月末过会。
值得一提的是，“双十一”还成为电子新品的主战场，刚刚与8月上线的微鲸电视提前备货3万，全部采用预售的方式进行促销，截至记者发稿前的最新数据显示，微鲸电视出货高峰每33秒卖出一台，55吋单品已经售出超过22000台，预售额超过8000万，是整个淘宝“双十一”互联网电视的预售冠军。此外根据乐视公布的数据，乐1s在乐视商城和京东商城开启预约后，6小时预约量超130万，24小时预约量超过350万，7日预约量超过1100万，总预约量也已突破超过1300万。
抱团作战 大数据玩出新花样
进入第七个“双十一”，伴随着电商平台间的交叉入股，抱团作战成为今年最值得关注的“新玩法”，而大数据成为其重要支撑。
今年8月，京东与永辉超市(601933,股吧)签署了战略合作框架协议，刘强东旗下两公司参与永辉超市定增，发行完成后，将合计持有后者10%股份。与此次同时，阿里投资约283亿元战略投资苏宁云商(002024,股吧)，并成为其第二大股东。
今年“双十一”，京东到家携手永辉力推生鲜电商O2O配送服务，根据合作协议，双方还将建立联合采购机制，打通线上与线下，并合作探索零售金融服务。而就在昨天，京东集团发布公告，计划关闭C2C模式的电子商务平台服务（PAIPAI.COM），转而投入移动社交电商业务。
而“双十一”前夕，京东与腾讯联合发布的“京腾计划”已经将“移动社交电商”作为重点发展方向，并宣布成立联合团队，将带有社交属性和购物属性的数据全面打通，进行大数据分析和应用。记者从拍拍方面获悉，C2C业务关闭后，原拍拍网团队将并入集团其他部门，将专注于移动社交电商等创新业务。
京东腾讯联手的同时，阿里与苏宁联手，在推动线下O2O全线参与的同时，也通过大数据订制抢占“双十一”先机。据了解，苏宁计划开放1.98亿会员数据资源与各大品牌商共享，通过对消费者购买习惯、购买频次、购买喜好等大数据进行建模采集及分析计算，与各大家电品牌签订了海量C2B定制款家电大单。目前已与美的、海尔、三星、西门子、海信等多家合作品牌商在产品定制、数据资源共享、渠道整合等方面达成深度合作。
此外，阿里系蚂蚁金服旗下各产品线也全面加入此次“双十一”竞争。其中包括，首次接入蚂蚁“花呗”，并推出近100万款免息分期商品，涵盖家电、数码、珠宝、美妆、旅行、家居、车品等10多个类目；此外为迎合全球“双十一”在线消费需求，支付宝在原有全球主流支付机构的合作基础上又新增接入十多个新的国际支付机构，覆盖国家超过190个。
<p>截至昨晚8点，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州技术指挥中心表示，手机淘宝的访问数已经达到1.3亿，远超去年“双十一”峰值。