电商兴起助推互联网蓬勃发展

ginoy

互联网广告的蓬勃发展与互联网电商的兴起有着密不可分的关系。中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较去年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%；我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。移动网络购物用户的增长成为电子商务的重要推动力，同时也成为了互联网广告的潜在受众。
                        日前，国家工商总局广告司司长张国华在召开“中国互联网广告标准高峰论坛”上披露，据不完全统计，去年中国互联网广告的营业额达到1500亿元。近几年互联网广告迅猛发展，每年以40%的速度增长。预计互联网广告的营业额今后两年有望超过电视、广告、报纸之和。
与此同时，移动互联网广告四项新标准于日前发布，这是继今年3月15日我国首部《移动互联网广告标准》实施以来，国家工商总局在规范移动互联网广告领域方面，对标准进行的进一步细化。这四项新标准分别是：《移动互联网广告用户信息保护标准》；《移动视频广告标准》；《移动互联网广告效果评价标准》和《新版互联网IP地理信息标准库》。上述新标准的发布无疑为互联网广告的健康发展提供了指引。
根据艾瑞咨询数据显示，互联网营销行业在2015年仍然保持高速增长趋势，一季度中国网络广告市场规模为378.7亿元，同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季，出现常规的季度性回落，预计在后三季度有望保持40%左右的速度继续稳健增长。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。
互联网广告的蓬勃发展与互联网电商的兴起有着密不可分的关系。中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较去年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%；我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。移动网络购物用户的增长成为电子商务的重要推动力，同时也成为了互联网广告的潜在受众。
<p>（本报研究员 李弗）