多巨头联手构建互联网电视“超维生态”

林老小

今年9月23日，东方明珠、兆驰股份、风行、海尔、国美共同宣布，五家企业将以资本入股的方式进行深度合作，以风行为载体，共同构建互联网电视的“超维生态”，风行超维电视即是五方合作推出的首款产品。
                        “风行超维电视”昨日面世，标志着一个完整的、开放式的互联网电视“超维生态”落地生根。与之前业界推出互联网电视不同，超维电视通过资本纽带连接了互联网电视的内容、牌照、制造及渠道等产业链关键环节，目标直指三年发展1000万互联网电视月活跃用户。
⊙记者 聂品 温婷 彭超 ○编辑 全泽源
共享经济时代正催生一个个“合纵连横”的产业生态圈。昨日，兆驰股份(002429,股吧)、东方明珠(600637,股吧)、风行在线、青岛海尔(600690,股吧)和国美电器联手打造的“风行超维电视”正式面世，一个集结了五家优势企业各自独特资源的产业生态链就此落地生根。“这是一个完整的、开放式的产业链。”兆驰股份董事长顾伟如此对上证报记者表示。
低价高质抢先机
今年9月23日，东方明珠、兆驰股份、风行、海尔、国美共同宣布，五家企业将以资本入股的方式进行深度合作，以风行为载体，共同构建互联网电视的“超维生态”，风行超维电视即是五方合作推出的首款产品。
目前，兆驰股份持有风行在线63%股权（目前正在办理股权交割手续）成为风行的控股股东，后者为公司转型互联网电视联合运营的平台。而在兆驰股份此前36.7亿元的定增方案中，东方明珠和青岛海尔分别认购22亿和3.7亿元，成为公司第二及第五大股东。
“正如"十三五"规划（意见稿）所言，共享理念是这个时代的主旋律，这五家公司以共享之心态结盟打造新产品，契合了时代步伐。”有互联网经济人士如此表示。
东方明珠总裁凌钢表示，东方明珠作为国内互联网电视的运营平台和牌照方，从播控平台管理到提供海量优质内容，从应用集群组织到流量变现运营，都对“超维生态”运营模式起了核心支撑作用。2016年开始东方明珠每年有15亿元的版权投入内容矩阵，并与兆驰、风行团队打造开放式智慧家庭平台、共建家庭生态中心。
兆驰股份作为资深的数字机顶盒和全国最大的液晶电视ODM制造商，具有强大的成本控制、生产规模、供应链管理和优秀硬件制造的综合能力。公司以标准化、开放化的经营理念，已为全球4000万户家庭制造液晶电视。而更重要的是，成本意识和制造实力是公司的天然基因。
兆驰股份董事长顾伟坦言，超维电视在与竞争对手配置基本一致的情况下，产品价格将低于友商10-15%左右，从品质到价格均具有更强市场竞争力。
据了解，风行电视使用行业内顶级的三星和LG原装进口4K面板，配以先进的背光模组技术，画质清晰，色彩丰富。据公司方面透露，此次首发的超维电视共包括3款4k互联网电视型号，其中55吋、49吋和43吋的售价分别为2799元、2299元和1799元。
虽然风行电视高调宣布自己的市场超低价格，但却并不认同自己在搞价格战。凌钢在接受记者采访时坦言，风行电视低价推出是用价格推动4k普及的革命运动，但目标是推动大家为优质内容和服务付费的消费观念的转变。
兆驰股份总经理康健指出，对于目前的价格定位，兆驰股份的成本优势起到了至关重要的作用，公司从ODM转型提出风行电视并不是要烧钱。“这种集合内容、制造和运营的互联网生态是其他竞争者所没有，也很难复制的。”
　开放共建生态链
与此前业界推出互联网电视不同，超维电视通过资本纽带连接了互联网电视的内容、牌照、制造及渠道等产业链关键环节，目标直指三年发展1000万互联网电视月活跃用户。
凌钢对记者表示，“超维生态”无缝对接的优势使得盟友们拥有覆盖全国各大门店和销售体系提供直达全国用户的渠道，大规模的适应互联网电视黏度用户运营体系，以及代表国内最高水平的硬件工业制作能力。
兆驰股份董事长顾伟亦强调说：“我们不是松散的联盟，而是在资本层面的集合，大家既是兆驰的股东，也是风行的股东，通过此次合作，公司将实现"内容+终端+平台"的互联网生态系统构建。”
昨日的发布会上还重磅推出了两位新的友军：国内消费电子巨头中电熊猫宣布正式加入超维生态，知名垂直电商巨头唯品会则将与风行官方商城同步进行线上首发。
康健向记者透露，除了中电熊猫外，还有两到三家企业有意加入超维生态，既有家电制造商，也有缺乏内容优势的互联网公司，目前正在洽谈之中。
值得一提的是，未来除了风行电视外，海尔、国美以及中电熊猫等合作方也将推出搭载风行平台的自有电视产品。
顾伟向记者透露，各个参与方都已经给出了2016年的出货目标，总体来看，计划在2016年一季度前完成100万台4k互联网电视的销售目标，三年销售1200万台。这也就意味着，3年后将覆盖至少1200万名以上活跃用户，从而实现线上内容的精准落地，线上线下的深度融合。
而当拥有了全产业链、足够多的客户后，“超维生态”将激发出巨大价值。合作方们将并不仅仅是通过硬件获得利润，而是通过硬件平台推送视频内容和相应增值服务获得盈利，同时还可以分享互联网电视平台运营收益。
<p>谈及盈利模式，顾伟认为拥有了足够多的客户，就可以产生多种商业模式。未来风行电视将通过内容运营赚钱，包括广告、付费用户、甚至未来用户过千万之后的垂直市场整合运营等，都会与生态的参与方进行分成。风行还可以提供影院、体育、教育、医疗等多个方面增值服务，将它们一一接入客厅，未来内容和服务带来的利润完全有可能超过硬件利润。