北大光华新年论坛开幕 众大咖畅谈文化体育跨界与融合

艾苗

2015年12月19日，第十七届北大光华新年论坛在北京大学隆重开幕， “大文化2020——文·体跨界与融合”分论坛也在岁末年初之际对文化、体育行业的发展进行了回顾与思考、展望与畅想。本次论坛由北大光华MBA项目、北大MBA联合会、北大光华管理学院艺术与管理研究中心共同承办。万达集团董事张霖、洪泰基金创始人盛希泰、体育频道总监江和平、乐视体育首席内容官刘建宏等嘉宾分别发表主题演讲，华夏幸福基金文化创意行业总经理李颖、著名歌手、海泉基金创始人胡海泉，《大圣归来》执行制片人胡明一，君联资本董事总经理刘泽辉、电影《魁拔》编剧、导演王川，中国男子花剑队主教练王海滨等多位文化、体育领域跨界精英以及北大光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生、北大光华管理学院院长助理、MBA项目执行主任赵龙凯出席了本次论坛活动。论坛以歌剧表演开场，别具匠心，用浓郁的艺术气息将大家引入一场文体思想盛宴。

现场歌剧开场
回顾今年，互联网+文化、网络神剧、IP争夺战、天价直播版权、体育众筹如罗马斗兽场上的血腥刺激着人们简单的中枢神经，亢奋而欢欣鼓舞。创新创业，同样变得与文化体育产业息息相关。文体与科技、金融的跨界融合，使得文体产业的各种互联网化、投融资、并购孵化成为了新新常态。那些带着互联网基因的入局者们，正在给中国的文体产业进行又一轮产业升级。
主题演讲环节，万达集团董事、万达文化集团总裁张霖发布了精彩演讲，在万达打造文化体育王国的全球性版图中，影视、旅游、体育构成万达文化产业布局的三个重要部分，其中万达影视集团已形成包括整个影视前期制作、后期发行、放映的全产业链，目前正在热映的《鬼吹灯之寻龙诀》就是万达出品的，上映第一天票房超过1.7亿。他认为产业发展的道理很简单，就是为了满足人的基本需求。马斯洛理论说首先吃得饱，穿得暖，住得好，出行方便，然后才是安全、幸福、自我实现、社交等等一系列的需求，过去这些年中国的经济发展基本上是这个规律，先把衣食住行的问题解决之后，人的需求就会升级。而关于体育产业，他建议由国家拉动，企业跟进，解决需求供给，此外可以引进高水平赛事，创造体育文化和体育英雄，引导大家跟进，以提高整个社会的幸福指数为发展方向。

万达集团董事、万达文化集团总裁张霖作主题演讲
接下来出场的演讲嘉宾是洪泰基金创始人。作为北大光华EMBA第一届校友，盛希泰表示很能回到光华来做演讲很开心，他从投资的角度对文化体育产业的机遇和挑战发表了自己的见解。他用出生年代来划分消费水准，“85后、90后是中国正常的第一代，正常的消费一代，80初的人脑子里始终是短缺经济，始终有一根弦，什么不能花，什么不能做，而90后就是透支消费、透支未来，90后的消费需求跟移动互联网的结合。”在演讲最后，盛希泰先生作出预言：从今天到未来的10年，一定是文化体育产业爆发的10年，他希望每个参与其中的人都能有更好的发展。

洪泰基金创始人盛希泰做主题演讲
接下来的圆桌讨论环节，北京大学光华管理学院MBA项目执行主任赵龙凯与MBA2014级学生黄诗淇（主持人）代表光华与华夏幸福基金文化创意行业总经理李颖、洪泰基金创始人盛希泰、万达文化集团总裁张霖等多位嘉宾就文化产业发展议题发表观点并进行讨论。张霖认为文化产业未来的方向有三个方面，分别是内容、渠道、衍生品，这三个方面相互依托。盛希泰比较了中国和美国的创业投资，他谈到技术上中国相比美国处于劣势，但在市场和消费能力上有自己独到的优势，在投资创业模式上中国有巨大的潜力。李颖则提出文化创意产业应该关注如何利用自身资源，包括投资、跨界、合作、招商引资等，更加快速地把中国自己本身的文化创意产业做一个整体提升。赵龙凯教授谈到创业最重要在“创”字，而不一定要业，更重要的是强调创造、创意类的东西。

圆桌讨论环节
从幕后走到台前的新玩家们正在通过资本运作、产业孵化以及科技创新来重构文体商业的新法则，文化、体育两个看似分离的产业，在模式创新与跨界融合之时却显得惊人相似。值得注意的是，本届论坛最大的亮点之一就是“跨界”，以著名歌手身份为大家熟识的海泉，其实还是海泉基金创始人，是一位成功的投资人，在论坛上他分享了自己跨界作为投资人的心得，他认为天使投资需要一定的情怀，对这个行业有一定奉献精神。说起投资，海泉打了个很生动的比喻，他说，“投资人都希望投中一个独角兽，但是独角兽小时候都长得一样，都是一个蛋而已，所以叫孵化器，我们能够帮助的蛋越多越好，所以未来投资界更多的联投、合投、分享是很重要的。”

著名歌手、海泉基金创始人胡海泉
本次论坛有很多环节精心设计，别出心裁，除了开头的歌剧表演带来浓郁艺术氛围外，在上下半场论坛转场的时候，一场现场的击剑表演也让现场观众大呼过瘾。雷声作为伦敦奥运会花剑个人冠军同时也是北大光华MBA14级学生，他对大家进行了击剑这项运动的“科普”，“大家都在说主要看气质，你想提升自己的气质吗？那么学习击剑吧！”

伦敦奥运会花剑个人冠军雷声为大家现场讲解击剑运动
2015年是变革的一年，各种赛事转播权之争愈演愈烈，大版权时代有了新的规则和玩儿法。
作为传统媒体一方的代表，体育频道总监江和平演讲聚焦大版权时代的竞争与思考。谈到体育赛事的版权归属，他讲到需要兼备政策保障、经济实力和超前意识。他还讲到随着大版权时代的来临，版权的拥有、消化与使用其实并不完全统一，“内容的质量影响赛事版权的价值、服务的水平决定赛事版权的价值，同时平台的大小也会制约赛事版权的价值。”

体育频道总监江和平做主题演讲
曾经是著名主持人、足球解说员的刘建宏，他的经典足球解说陪伴很多球迷度过足球的激情岁月。到乐视，是传统媒体到新媒体的跨界，刘建宏与大家分享在体育互联网生态方面的独到见解，他提出中国未来体育产业应该是“欧洲大航海时代”，而不应该是“春秋战国时代”，我们应该多走出去发现更多有价值的处女地，而不是只在这巴掌大的空间里嚼食，如果体育产业只在有限空间里嚼食，这恰恰是目前行业短视的一个最集中体现。同时刘建平寄语年轻人：“年轻时候不要一心奔着钱去，而是要找到自己真正热爱的事情和行业，并尽量在这个行业内成为专家，最重要的是投资自己。

乐视体育首席内容官刘建宏做分享
本届论坛创新变革了以往的内容和形式，最后一个环节中的圆桌论坛中，邀请嘉宾和北大光华MBA学生代表同台“竞技”，围绕着“互联网+文体究竟是：‘价值重构’还是‘估值陷阱’？”这一话题展开激烈讨论，给在场观众真实地还原了跨界、资本和文化体育产业发展和融合的痛点、同时也勾勒出了文化和体育产业在互联网时代的潜藏的巨大机会和发展方向。学生代表任铮、肖阳、王曦、赵星、杨烨结合自身职业与热点话题对嘉宾进行了提问并与其探讨。《大圣归来》执行制片人胡明一分享了电影《大圣归来》营销成功模式——多元化营销和情感需求，他认为这个时代一定要创造一切的机会跟观众发生互动，科技改变未来，但情感连接一切，我们应该通过好作品传递情怀，而不是用情怀绑架观众。作为中国男子花剑队主教练，王海滨也分享了他跨界做海滨击剑俱乐部的心得和收获。作为电影《魁拔》的编剧和导演，王川认为在动漫行业的所谓“大世界观必死”的说法更像是大家在一个时间节点的感受，而互联网把原来的单一作者创造和单一的设计师创造变成了现在的团队合作。君联资本董事总经理刘泽辉是光华校友，作为成功投资人的他讲到他对文化体育领域的投资的独到见解，“今天做投资娱乐是非常重要的，发现娱乐，快乐生活，才是当下最重要的主题。”刘建宏则结合自身职业经历解读新媒体和传统媒体在体育产业管理流程、内容选择方面的区别，他认为媒体从等观众来到走出去找用户，这是一个最大的变化，新媒体使得分众、窄众的传播成为可能。

圆桌讨论环节
论坛最后，北大光华学院副院长吴联生发表致辞，对参加今天论坛的嘉宾朋友以及各界人士对北大光华的关心和支持表示感谢，并对北大光华MBA项目的未来发展做出了展望。

北大光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生教授闭幕致辞
一年一度的北大光华新年论坛是中国经济管理学界最有影响力的论坛之一。每届论坛紧扣社会经济形势和重大的管理领域议题，邀请有关政府高层领导、著名企业家和杰出学者与会发表见解，与北大师生共享思想盛宴。经过十六年的悉心耕耘，北大光华新年论坛已经成为中国最具权威性和前瞻性的思想交流盛会和最具影响力的公开学术论坛之一，得到了社会的广泛关注与认可。
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