互联网企业 要有道德底线

光辉岁月2222

与此同时，要让互联网企业，特别是标杆型企业从道德上加强自律，以带动行业良性竞争、健康发展。百度作为中国数一数二的互联网企业，实施搜索竞价排名，对于行业发展和后来者影响尤为不佳。
                        “其兴也勃”，互联网行业在中国兴起虽不过二十余年，但随着每年的高速增长，其对中国经济之贡献日渐突出，在经济转型升级背景下亦被寄予厚望。同时，也诞生了诸如阿里巴巴、腾讯、百度、携程之类位居世界前列的互联网公司。
野蛮生长之下，一些少见于传统行业的社会、道德问题也开始凸显。近日，百度“血友病”贴吧被卖与商业机构，原吧主呼吁抵制虚假广告、保护病人权益一事引来各方关注，百度方面亦于昨日正式表态，百度所有病种类贴吧全面停止商业合作。
百度被推上风口浪尖并非首次。去年4月，百度和莆田系医院“开战”即让旁观者大跌眼镜，二者曾经是互为依傍的利益同盟，前者通过竞价排名，为后者引来大量患者，而后者则为前者贡献巨额广告收入。在莆田系民营医院发展过程中，依靠巨额营销投入，狂砸广告费，吸引甚至骗来患者，乃其主要盈利手段，而百度成立伊始，即与其密切合作，互联网时代甚至成为最主要的合作者。
近年以来，监管部门对于互联网整治一直不曾松懈，百度亦曾因传播色情信息、百度文库侵权被罚。然而，不论是竞价排名，还是将贴吧售与商业机构，现行法律似乎尚未有明确界定，但其引发的道德层面问题却值得深思。
以贴吧事件为例，百度将部分疾病类贴吧卖给民营医疗机构甚至个人，而买者在贴吧里宣传虚假信息，如宣传血友病、糖尿病这类目前医学上认为无法根治的疾病，可以通过其医疗机构或购买其药品根治。一来可能误导患者，令其损失钱财；二来耽误患者正常治疗，关乎人命。同时，百度贴吧作为一个公共平台，其发起、组织和兴起，往往都是大众来完成，百度方面鲜有参与，百度方面是否有权将其出售，亦值得商榷。
百度而外，另一家互联网公司携程近日亦卷入“假票”风波，令人不胜唏嘘。互联网作为一个开放的公共空间，不免陷入“公地的悲剧”，盲目追求利润与客户的同时，往往遭遇涸泽而渔的开发与利用。真实与虚假共生，私利与公益并存，互联网亦沦为是非地和名利场。
欲避免互联网行业出现“公地悲剧”，首先要加强法制建设。谈及相关法规，《反不正当竞争法》即规定：“不得擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。”百度作为搜索引擎的提供者，本应站在独立第三方立场上，向社会提供公开信息，应该对搜索结果的客观公正秉承诚信实用原则，而不应该以此牟利，从而丧失竞争的公平。而百度通过竞价排名牟利，已构成法律意义上的广告，还应受到《广告法》的约束。
然而，《反不正当竞争法》作为二十多年前制定的法律，在日新月异的互联网时代需要进行完善和修订，以期多角度出发明确政府、互联网平台、商业机构和个人的“责权利”。而监管方式上，要以市场准入和行政处罚为主，设立“负面清单”，并加大对网络虚假信息和虚假宣传的打击力度。
与此同时，要让互联网企业，特别是标杆型企业从道德上加强自律，以带动行业良性竞争、健康发展。百度作为中国数一数二的互联网企业，实施搜索竞价排名，对于行业发展和后来者影响尤为不佳。
<p>回顾历史，近代以来中国工业发展殊为不易，诸如张謇的纺织、荣氏兄弟的面粉和棉纱、侯德榜的化工，他们撑起中国近代工业依靠的不仅仅是占有的市场份额，更重要的是这些企业的家国情怀和掀起的“实业兴国”浪潮。期待在法制建设逐步健全、行业自律日益加强的背景下，中国的互联网行业，能够走出健康发展之路，托起经济转型的“大梁”。