电商集体打造年货节

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阿里于2015年12月底在延安启动“年货节”，这是继天猫“双11”之后阿里巴巴集团打造的又一个盛大“节日”。本次“年货节”加大对农村电商投入，丰富的线上线下活动在1月6日就已开始，将一直持续到元宵节前后，开启洋货下乡、土货进城热潮。
                        本报记者 张玉洁
春节的脚步越来越近，置办年货是春节前必不可少的活动之一。除了到店里细细挑选，越来越多消费者通过网络置办年货。部分电商从2015年开始试水年货采购市场后，今年各大电商热情明显高涨，纷纷推出年货电商促销活动，不仅优惠活动增多，同时内容也更加丰富。
争相加码年货节
据了解，国美在线本次推出“超级年货节”活动，品类上囊括传统家电3C及食品、酒水、衣帽等年货热门品类，多措并举助力春节大促。届时，国美在线与线下1700多家门店打通，线上线下移动端构成全零售场景，消费者可以自由穿行，在线下体验线上下单，或线上看中线下体验，后端共享供应链、物流、服务，前端在大数据指导下不同入口互相引流，个性化精准营销。
国美在线人士表示，目前，国美在线在全国有428个仓储中心，可以覆盖600多个城市，45000个四级区域，物流可实现“一日三达、精准送货、送装同步”最高标准。面对春节促销的物流需求，国美在线承诺“低价、物流、服务不打烊”。
苏宁在1月12日开始“超级年货节”，并推出1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货，把全国各地地道年货搜罗到苏宁易购超级年货节的“美食地图”上来。除多种年货和让利促销外，苏宁物流展开“超级送”，整体运力与年度狂欢“双11”相当，同样对消费者承诺“春节不打烊”：即使大年三十晚上在苏宁下单，第二天也能将年货送到顾客手中。
京东的年货促销将主要集中两个方面，一方面，引导农村网售农副产品，并通过网络购买生活生产用品；另一方面，带动城市消费者购买“产地直达”的健康优质农副产品。物流品质服务仍是京东的主打竞争优势。
阿里于2015年12月底在延安启动“年货节”，这是继天猫“双11”之后阿里巴巴集团打造的又一个盛大“节日”。本次“年货节”加大对农村电商投入，丰富的线上线下活动在1月6日就已开始，将一直持续到元宵节前后，开启洋货下乡、土货进城热潮。
带来不同体验
与“双11”完全追求低价不同，年货大致流动方向是洋货下乡，土货进城。因此，物流体系是电商在年货市场竞争中的最大法宝之一。
电商发展的早期阶段，商家主要是靠低价取胜，但随着近年来线下店面打折促销力度的不断加强，电商线上价格优势已大大缩小，甚至有些产品线上价格还会高于线下价格。不过，对于一些消费者来说，网上置办年货可以解决物流的大难题，在繁忙的春运中，可以免除“人肉快递”之苦。
春节过年，不少人会购买名优白酒带回老家，但个人携带高度白酒搭乘公共交通工具有诸多限制。例如，民航规定，乘客携带高度白酒必须托运，且每人最多携带两瓶，每瓶均不超过500毫升。铁路同样规定，50度以上包装完好的白酒，每位乘客最多可携带两瓶。因此，吴小姐近期就选择通过电商网站网购两箱北京二锅头到老家用于节日待客。尽管网上价格与超市促销价格几乎一样，但网上购买省去各种限制和物流费用，十分方便快捷。过春节自然也少不了为亲戚朋友选择各种礼物，通过电商下单，配送人员可以直接将拜年礼物送货送到亲朋好友手中。
<p>此外，电商平台帮助消费者享受到更多民俗文化。对现代人来说，春节浓浓的人文情怀要远远大过物质享受。网店设计都围绕着春节主题，使虚拟的网上店铺也充满着浓浓的年味儿，这也使得消费者在网店购物时还能体验到春节的文化氛围。