游戏贡献网易去年75.9%净收入 直营海购等模式谋求电商突围

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《每日经济新闻》记者了解到，去年全年，在线游戏服务为网易贡献了75.9%的净收入。同时，得益于网易考拉海购（以下简称考拉海购）的快速发展，去年第四季度，网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长达355.7%。
                        每日经济新闻(博客,微博)记者 赵娜“有态度”是PC互联时代，作为门户网站的网易打出的鲜明标语。到了移动互联时代，网易似乎想在成为赚钱的游戏公司的同时，在电商领域探索另一个创收途径。
北京时间2月25日，网易公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015财务年度未经审计财务业绩。财报显示，第四季度，网易净收入79.03亿元，同比增长128.2%；净利润21.64亿元，同比增长70.3%。去年全年，其净收入228.03亿元，同比增长94.7%；净利润67.35亿元，同比增长41.6%。
《每日经济新闻》记者了解到，去年全年，在线游戏服务为网易贡献了75.9%的净收入。同时，得益于网易考拉海购（以下简称考拉海购）的快速发展，去年第四季度，网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长达355.7%。
Q4游戏收入过半来自手游
网易的主营业务包括游戏、广告，以及邮箱、电商及其他业务三类。分开来看，去年第四季度，网易的广告服务净收入同比增长33.8%至6.09亿元，而游戏业务愈发体现了创收能力和重要性。
据了解，网易的在线游戏服务净收入在去年第四季度及全年分别为55.03亿元和173.14亿元，同比增幅达84%和87%。
就全年业绩而言，财报显示，2015年网易的毛利润增长至134.04亿元，主要来自包括自研、代理的手游和端游的收入贡献；广告服务毛利润的增长主要是由于交通类、网络服务类和房地产类的广告服务需求增长，以及网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展；邮箱、电商及其他业务毛利润的下降主要是由于从2015年2月开始的第三方彩票业务暂停造成的收入减少。
“中国游戏业中，端游仍保持着强大的生命力，而手游正成为新的快速增长点。2016年，我们将继续追求精品战略，推出优质的端游、手游和其他互联网产品。”网易CEO丁磊提到，公司手游产品线现已包含80余款产品。
随后的分析师电话会议上，网易CFO蔡安活透露，去年第四季度网易的总游戏收入约有57%来自手游。现在手游领域的竞争正在变得更加激烈。
小步渐进探索电商
值得注意的是，网易的另一项主营业务——邮箱、电商及其他业务，正出现大幅增长势头。
财报显示，2015年第四季度，网易的邮箱、电商及其他业务净收入17.91亿元，较上一季度和上年同期的10.04亿元和3.93亿元，分别增长78.4%和355.7%。
去年12月，丁磊对外称，希望未来三到五年，考拉海购可以在市场上达到500亿至1000亿元的规模，在电商领域再造一个网易。2015年年报发布后，他再次表达了继续探索电商的战略意图，“我们看到了电商业务广阔的成长空间，将继续支持其发展壮大。”
目前国内跨境电商模式主要有三类：以天猫国际为代表的平台类，以京东全球购为代表的半自营半平台类，以及考拉海购等自营类。
考拉海购CEO张蕾曾在接受《每日经济新闻》等媒体采访时分析称，跨境电商最后拼的是产业链，要求平台的产业链协同能力强并能掌握优质货源。长远来看，不同的平台要么在商品品类上追求大而全，要么得专攻爆款。
此外，记者了解到，网易在做跨境电商前已涉足电商，主要做了电商导流跟比价平台惠惠网，目前涉及海淘、返现和购物攻略等。
而在跨境电商政策助力下，开始尝到甜头的网易除了做考拉海购，还在去年底测试上线了ODM（原始设计制造商）电商平台网易严选。
据悉，该业务主打“一线品牌制造商直供，剔除品牌溢价”，今年1月曾推出一组带有争议性的海报，除了打出“采用同样的材质 来自同样的制造商”字样，还直接标出了被对比商品的所属品牌名字和其同类产品售价。
这组海报曝光后，引发部分网友质疑网易严选“山寨”、不尊重原创”。随后网易严选发布公告称，将更加全面地支持中国制造，以及“合法合规地通过ODM模式为用户挑选品质优异、性价比高的商品”。
<p>对于网易对电商的小步渐进式探索，业内人士认为，尽管从其跨境电商业务的走势看发展较快，但电商领域的竞争一直很激烈。整体上，目前网易在品类扩张、流量、物流和供应链等环节的优势并不明显，未来能否如游戏业务一样，在电商领域也占据一席之地，网易需要接受的挑战还很多。