延伸产业链 整合全球资源 智能家居产品加快落地并兑现业绩

Luse悯华

作为家电行业风向标的2016年中国家电及消费电子博览会（2016AWE）在上海开幕。从展会情况看，各大厂商的智能家居产品加快落地，2016年将开始兑现业绩。业内资深人士认为，在家电产业景气低位运行的背景下，家电企业转型力度较大，“十三五”期间将有更多企业走出国门收购海外资产，实现全球化布局。
                        作为家电行业风向标的2016年中国家电及消费电子博览会（2016AWE）在上海开幕。从展会情况看，各大厂商的智能家居产品加快落地，2016年将开始兑现业绩。业内资深人士认为，在家电产业景气低位运行的背景下，家电企业转型力度较大，“十三五”期间将有更多企业走出国门收购海外资产，实现全球化布局。
部分家电企业业绩情况
证券名称 去年净利润 去年净利润 2015全年净利润 细分行业
上限（亿元） 下限（亿元） 变动幅度（%）
TCL集团 26.50 24.50 -23.00 彩电
苏泊尔(002032,股吧)8.97 6.90 30.00 小家电
老板电器(002508,股吧)8.62 8.04 50.00 小家电
九阳股份(002242,股吧)6.38 5.32 20.00 小家电
华帝股份(002035,股吧)2.81 1.97 -30.00 小家电
美菱电器(000521,股吧)0.40 0.10 -96.60 冰箱
*ST厦华 0.15 0.15 106.50 彩电
深康佳A -12.00 -14.00 亏损 彩电
四川长虹(600839,股吧)-19.75 -19.75 亏损 彩电
澳柯玛(600336,股吧)-- -- -75.00 冰箱
　行业发展遭遇瓶颈
“经过三十多年发展，中国家电产业规模已居世界首位，极具国际竞争力。‘十二五’是家电行业发展的转折期，行业结束了高速增长走向新常态。”中国家电协会理事长姜风表示，“2015年家电业主营业务收入接近1.5万亿元，但‘十二五’期间年均增长率为9.6%，呈现明显下降趋势。2015年家电出口额565亿美元，‘十二五’期间年均增长率为6.8%，而‘十一五’期间为14.5%。不过，尽管增速放缓，家电行业转型升级效果十分明显，产业结构得到初步调整。”
根据中国家电协会提供的数据，2015年家电业主营业务收入达到14084亿元，“十二五”期间家电年均增长率为9.6%；2015年家电出口额为565亿美元，“十二五”期间年均增长率为6.8%；2015年家电行业利税总额达到1467亿元，“十二五”期间年均增长率为17.6%。
从整体数据看，家电行业“十二五”期间运行较为健康。随着国内外宏观经济形式变化，家电产业增长遇到瓶颈。
龙头上市公司的业绩也反映了这种趋势。彩电龙头TCL预计去年净利润下滑23%，美菱电器下滑96%，深康佳和四川长虹去年净利润亏损。厨卫小家电中，老板电器表现抢眼，去年有望实现50%的增长；苏泊尔、九阳股份预计增长20%，而华帝股份业绩将下滑30%。
实际上，去年三季度，不少家电企业的业绩已反映了行业形势的严峻性。几大龙头企业中，除美的集团业绩增长23%、格力电器(000651,股吧)增长1.27%，TCL、海尔等业绩均呈现下滑态势。各家企业的净资产收益率也不尽如人意。美的集团、格力电器、TCL、海尔去年三季度净资产收益率分别为25.27%、22%、9.8%、14%。这些公司上年同期对应的数值则分别为25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。
对于家电行业面临的情况，姜风认为，近年来一些国际老牌家电企业纷纷退出，包括GE、西门子、三洋、东芝等，为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的机遇。中国家电企业将在全球市场上发挥更重要的影响力，上市公司也在加快布局，如三洋家电业务被惠而浦(600983,股吧)荣事达和海尔吸收，海尔对GE家电业务进行收购等。
内生成长方面，姜风表示，消费升级是最大的发展机遇。“十三五”期间，中国将全面建成小康社会，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平普遍提高。随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，对家电产品的档次、功能、品质有更高的需求。这其中蕴含着巨大的潜力，将为家电行业消费升级带来发展机遇。
与发达国家相比，中国家庭拥有的家电数量还有差距。“十三五”期间，中国家电企业的技术创新能力将迅速提高，构建起能够准确把握用户需求的创新机制。这将帮助企业开发出更多满足个性化、多元化、满足细分需求的创新产品和服务，创造新需求满足新供给，开拓出新的市场空间。“十三五”期间将有更多新品类的家电进入到消费者家庭，包括智能卫浴电器、洗碗机、干衣机、嵌入式厨房等将大量进入普通家庭。
不过，家电产业发展环境变化带来的挑战同样严峻。当前家电产业发展环境已经发生了根本的变化，不论是城市市场还是农村市场，家电保有量都比较高。数据显示，农村市场的冰箱、洗衣机，家庭百户拥有量就达到70台，彩电达到110多台。传统产品市场增量有限，产品升级和更新将成为“十三五”期间的主要消费动力。在这样的市场环境下，传统经营模式将难以为继，如何变革给企业带来挑战。
技术创新成发展主线
姜风对中国证券报记者表示，“十三五”期间，家电工业将进入转型升级的攻坚战阶段，发展模式将由成本驱动、规模驱动全面转向效率驱动和创新驱动。创新不仅是指技术创新，还包括管理模式、商业模式、服务模式的创新，“十三五”期间家电企业将更加重视发展质量和效益。为了达到这一目标，必须继续加强创新能力建设，提高自主研发能力和原创技术研发。要从引进技术型、模仿学习型向自主创新型转变，要从跟随型向引领型转变，到“十三五”末，中国将成为全球家电重要的创新中心。
“同时要提高产品品质和美誉度。提到日本产品，大家首先会想到产品质量可靠、工艺精湛，而中国产品可能会让人想到价格低廉。”姜风表示，中国家电产业必须改变状况，提高产品品质和可靠性，这其中包含技术、性能、设计、工艺水平，要全面提升。
家电行业分析人士表示，“十三五”期间，家电产业将继续推动和提升家电产品的节能环保水平，提升绿色设计水平。新一代消费者对智能家电甚至整体智能家居的需求将快速增长。智能家电将加速产品迭代升级，并带动相关配套软件、设计、服务领域的快速发展。“中国制造2025”为制造业描绘出一幅蓝图，家电产业需要进一步加快新一代信息技术与制造业的深度融合，推动制造模式变革，逐步向智能制造转变。
尽管中国家电企业的创新步伐不如互联网企业，但在整个工业体系中，家电企业还是走在前列。就智能化制造而言，龙头企业如美的、海尔都拥有智能工厂。
姜风表示，“低成本优势正在削弱，并出现了产业转移的现象。在这样的形势下，要培育家电出口新优势，推动出口从传统的成本优势向新的竞争优势转化，提高出口产品附加值，提高出口产品档次；增加自主品牌出口比例，提高自主品牌影响力；整合全球资源，通过国际并购进入全球家电主流市场。‘十三五’期间，中国家电企业需要实现产业规模和地位在全球稳步提升，跨国经营水平不断提高，形成几个具有国际知名度和影响力的大型跨国企业。”
打造整体解决方案
从2016AWE整体情况看，2016年将是智能家居产业的落地年，智能家居业务将得到提升。目前美的、TCL、海尔、海信等已推出成熟的整体解决方案。从厂商定价策略看，多对整套产品打包的购买价格有不少优惠幅度，以解决产品推广和用户黏性问题。
从产业端看，随着智能家居的概念兴起，几大龙头企业进入到产品落地阶段。在本次展会上，TCL以厨房系列产品为主题，联合展示了智能家居和智能健康电器等方面的新品，从厨房家电和智能化入手，整合全系列厨电产品资源，与家庭服务结合形成智能厨房整体解决方案。公司负责人对中国证券报记者表示，为进军智能家居行业，TCL成立了独立子公司提供智能化解决方案，已经初步完成TCL产品的互联互通，并陆续引入第三方硬件产品。
该负责人表示，此次推出的智能厨房系统是TCL智能家居系统的一部分，是开放的生态系统。除了现有TCL厨房系列电器的整合升级，还将通过统一的协议标准、云服务，整合内外部产品及生活增值服务资源，为用户提供集烹饪、社交和娱乐为一体的智能厨房解决方案。此外，今年4月份将发布春季新品。
美的推进智能家居战略坚决。2014年3月，美的集团发布M-Smart智慧家居战略，布局智慧家居领域。公司表示，硬件领域通过与高通、Marvell、NXP，RealTek等国际企业合作，深化在物联网芯片以及操作系统方面的研发；与国家电网、中粮等企业合作，为用户提供便利的生活体验；与华为、安吉星、IBM等行业巨头在连接、车联网、人工智能等方面合作，拓展智慧家居系统。通过与北京邮电大学、腾讯安全、梆梆安全的合作，全面提升系统的安全级别。此外，广泛参与AllSeen联盟、WiFi联盟、ZigBee联盟、中国无线委、中国家用电器研究院等联盟和单位的标准制定，推动智慧家庭新标准输出。此次展会上，美的正式发布M-Smart智慧生态计划，智慧生活运营服务平台开放落地，提供智慧生活整体解决方案。公司计划，2017年美的智慧生活服务将全面上线运营。
智能家居产业对家电行业改变巨大。如产业链得到延伸，物联网、电子营销、图像识别、大数据等产业链加入到家电行业改造。在本次展馆的物联网展区，除小米、京东、紫光、Marvell、华为外，阿布BLOOMA、斑点猫、硬蛋等原先与家电产业关联度不大的公司也开始亮相。
<p>“技术层面看，更多的是嫁接IT技术，背后的解决方案大多一致。差异性主要来自各家产品的功能化区别、宣传策略以及越来越倚重的工业设计元素。”有家电行业分析师对中国证券报记者表示，“如果抽丝剥茧，跟踪产业链上游会发现，各家企业的整体方案解决提供商大多是同一批芯片厂商、软件厂商、物联网厂商等。在这样的产业格局下，产业创新其实有限。这也反映出中国家电产业粗放式增长导致的技术积累偏弱。随着中国家电企业走出去的时机到来，传统的游戏规则将被颠覆。”