浅谈网络炒作的功效

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浅谈网络炒作的功效

通过最近的炒作凤姐事件以及业内比较成功的炒作案例——封杀王老吉，让我不得不相信当今在互联网上的任何一件热点事件，都有着炒作成分参与。奥巴马女郎事件，谷姐诞生，再到现在的征婚女罗玉凤。其实都是在利用一个事件营销的手段去炒作。网络炒作作为网络营销的一种新型营销方式，正在被越来越多的中小企业所关注。
知名营销专家SEMtime总结了，网络炒作有着自己很强的技巧，策划是炒作的灵魂，新闻是炒作的手段。这就需要网络营销者拥有很强的事件策划能力，并且事件能够得到媒体的关注而迅速成为热点。利用事件营销去炒作，也是有一定的风险的，毕竟有的时间虽然能够让企业或者个人品牌知名度提高了，但是仍然要面临着社会的舆论。芙蓉姐姐，罗玉凤……这些都是很明显的。网络炒作作为一种营销方式，它有着自己的目的，如何达到这种目的需要一个专业的事件策划炒作公司具体操控，因为只有这样风险会相对低点，成功率会高点。
具体操作时应注意一下几点：
一、网络时事热点，只有抓住了公众的热点，才能被更多的人去关注，奥巴马女郎事件，谷姐事件就很好的掌握了热点事件。
二、引人注目的炒作标题，“封杀王老吉”一个很诱惑并且有悬念的标题，引起网民的迅速关注。
三、专门的人对事件引导，一个炒作事件出来，必须有人引导，能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上才能够实现炒作的目的。
四、网友互动，炒作并不是把事件摆上就完事了，它需要与关注着产生互动产生更多的公众话题，从而扩大网民的参与力度，实现完美炒作的最终目标。
当然，网络炒作最重要的是需要策划执行人拥有着高智慧的头脑，敏锐的观察力，独特的思想。懂得去察觉事件，并且观察事件的价值。
分析一下王老吉，不难看出时事焦点（汶川地震央视捐款）是背景，有创意的炒作内容及标题吸引人眼球，借助公益来煽情，把网民的好感直接引导为实际行动。最后是在贴子中直接将王老吉与王石进行对比，惹起争议，突出自身，在加速话题的扩散的同时， 又争取到网民对自己的支持，提高事件的网络口碑指数。
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