话剧《非诚勿扰》：一个娱乐品牌的前世今生

声誉鹊起

2008年的贺岁电影《非诚勿扰》借助诙谐的冯氏幽默以及紧扣时代脉搏的情感话题，一经上映便拿下了超过三亿的超高票房，中国影视剧从此进了一个漫长的相亲时代，大量影视作品乐此不疲地制造相亲场面。
时隔仅两年，在巨大的商业前景驱动下，冯小刚推出《非诚勿扰2》，这部电影很有希望联合《大地震》一起把冯小刚送入“年度十亿元俱乐部”。几乎与此同时，国内青年喜剧新锐章乐斌编剧并执导、侯跃华与黄渤联合担任艺术指导的话剧《非诚勿扰》也宣告进入倒计时，12月1日起首轮公演亮相北京解放军军乐厅，继电影《非诚勿扰》和电视《非诚勿扰》后，第三支正宗“非诚勿扰”宣告诞生，“非诚勿扰”的魅力到底从何而来，它为什么能火，它还能火多久？就让我们一起来穿越“非诚勿扰”的前世今生，去看看这块金字招牌背后的秘密，

追根溯源

如果把冯小刚定位为“非诚勿扰”这一征婚题材电影的始作俑者，还言之过早。1998年，台湾新电影的新派代表人物、后来《风声》的导演陈国富就拍摄了电影《征婚启事》，影片用幽默而深刻的方式讲述了一个大龄未婚女奇异的相亲之旅。正是这部电影给了冯小刚灵感，促使他创作出《非诚勿扰》。相比较《征婚启事》，电影《非诚勿扰》对社会生活的瞬息万变捕捉得更加敏锐，对当下青年观众的心理也把握得更加贴切，再加上冯氏幽默的回归，让该片深得人心，随后引来众多以“相亲”为题材的电影纷纷跟风效仿。
今年，“非诚勿扰”开始体现出一个娱乐品牌的影响力。年初，江苏卫视策划推出了一档婚恋交友真人秀栏目，名字沿用了标志性的电影原名--《非诚勿扰》，节目一经播出，反响强烈。其突破传统的交友方式和火爆刺激的话题人物令观众大开眼界，而“非诚勿扰”这一名称具有显著符号性特征的标志也再度“走红”。 然而，这仅仅是个开始。在即将到来的12月，话剧《非诚勿扰》和电影《非诚勿扰2》轮番上演贺岁相亲秀，令征婚和相亲再次成为街头巷尾热议的焦点。

滋生于“兴剩”时代

如今，与社会经济发展不相匹配的是未婚大龄“剩客”越来越多。据了解，2007年8月，剩女一词成为了教育部当年公布的171个汉语新词之一，而和“剩女”这个词存在着密切联系的另外两个词语是“三高”和“白骨精”。也就是说，这些大龄未婚女青年绝大部分拥有高学历，高收入和高智商，在职场上更是白领骨干加精英，而就是这样如此优秀的个人条件却偏偏被剩下了。与此同时，男性“剩客”也不在少数。人们不禁惊呼，中国婚姻市场进入了一个“兴剩”时代。
如此壮大的“必剩客”对于“剩下”的个体来说不是一件好事，然而却带动了许多相关产业的发展，比如婚恋交友网站的兴盛、相亲节目的火爆，其中当然也少不了各种文艺作品的流行。
“非诚勿扰”系列作为其中最具代表性的一支队伍，将当代人对于婚恋、情感甚至情欲的状态放大，触发到了社会最敏感的神经，引发了人们对大龄未婚现象的深入思考，对这一群体的现状及问题进行反思，具有很强的现实意义。

从现象到品牌

就目前的状况看，电影《非诚勿扰》凭借冯小刚的人气和其话题的普适性，具有广泛的群众基础和良好的发展空间，再做续集也未尝不可。而江苏卫视的《非诚勿扰》栏目因其话题的争议性被一些专家和观众所诟病，这并未影响到它的品牌价值，在11月5日江苏卫视的年度广告招商会上，《非诚勿扰》拍出了一季度1199万的天价，开创了省级卫视广告价格新高。然而栏目若想走得更远，正确的价值导向不可缺失。
至于章乐斌工作室精心打造的话剧《非诚勿扰》，章乐斌导演的才华，以及侯耀华和黄渤的加入让整部作品令人期待，然而能否被广泛流传，达到电影或电视栏目的知名度和普及率，成为比肩电影的王牌作品，还需经过市场的验验，公演后才能见分晓。
话剧《非诚勿扰》体现出了新创意、新想法，如果再有制作水准和品质的保证，相信“非诚勿扰”这一品牌可以不断完善并延续下去，毕竟我们正处在一个“兴剩”时代。
（文/张绍义）