广汽吉奥微电影《翼梦人》斩获“内容营销盛典”大奖

赣州庆亮1

日前由《成功营销》杂志举办的年度内容营销盛会在北京召开，其中广汽吉奥星朗微电影《翼梦人》荣获“内容营销案例”大奖。作为国内首次以内容营销为主题的盛会，本次活动旨在分析企业最成功的内容营销策略，探索内容营销的趋势和方向，同时评选出各行业的最佳内容营销案例、产品、平台和公司。并结合时下最热门的内容营销的话题，引发营销界广泛关注度，使盛会拥有极高的行业价值和传播价值。
  《翼梦人》是广汽吉奥星朗“梦想与勇气”系列微电影的第一步，也是广汽吉奥以微电影的形式进行品牌营销的一个成功案例，通过AdTime的Xad平台，实现了较大的一个品牌曝光度。
  作为去年上市的一款战略车型，星朗拥有优秀的产品品质，从上市开始就获得了业界的高度认可，斩获车界多项重量级大奖。在刚结束的北京车展上，广汽吉奥又推出了2014款星朗车型，新款车型新增了数十样配置，同时下调官方价格，进一步强化了其产品竞争力。
  在拥有了优秀的产品竞争力的同时，如何在强手林立的紧凑级MPV市场迅速扩大知名度并提升销量成为一个问题。通过翼装飞行主题微电影《翼梦人》，广汽吉奥实现了知名度的较大提升。据悉本次微电影总计实现了近300万的点击量，大大的提升了消费者对星朗的产品认知度。同时作为国内首个进行翼装飞行主题营销的案例，微电影中翼装飞行内容的创新性快速吸引了消费者眼球，特别是年轻消费者的关注。在品牌传播上，微电影也一直延续了星朗梦想者之车、创业者之车的定位，同时主人公张树鹏永不言弃的精神感染了大批观众，也让其对广汽吉奥品牌产生了联想和好感。
  与以往的传播不同的是，本次微电影的传播通过大数据技术，准确分析星朗目标受众，通过一系列定向投放技术让内容精准到达受众。在节约成本的同时，实现了更有效的信息投放。不仅品牌认知度得到大幅提升，相关在线预约试驾以及终端成交车型也有明显的上升。
  在车市增速放缓的背景下，汽车企业的竞争不再局限于产品，还扩展到渠道、品牌等综合实力的比拼。在互联网对汽车用户的影响日益加深的大背景下，数字化营销已经成为汽车业不可逆转的大趋势。如何通过信息网络挖掘潜在客户并实现更加精准的传播成为汽车企业都需要面临的问题，广汽吉奥将积极在营销模式上进行转型，迎合后信息时代社会化、碎片化的传播模式。通过在数字营销领域的探索实现品牌传播上的区域化和精细化，构建更强的品牌竞争力和体系竞争能力。


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