“女神奖学金”商家逗大学玩

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　　近日，北京师范大学珠海分校一张校园活动横幅吸引了不少同学的关注，活动方表示将评选出“校园女神”，并发放5000元作为奖学金。活动一经宣传，便引发了不少质疑。昨日，活动承办方北师大珠海分校化妆协会回应，表示“女神奖学金”为商家所安排，协会也并不完全赞同该做法。（11月20日《南方都市报》）

　　“女神奖学金”是什么奖？没人能够说得清、道得明。设立这样的奖学金意欲何为？路人皆知。在商言商。商家出钱设立“女神奖学金”，说到底是一种商业行为。选准大学女生作为商业运作的对象，契合了时下人们追求美的心理，而大学女生长得好就给奖，反映出商家不想在选评程序上多花时间和精力，只是把美容商品推进校园，制造一个商业卖点则可，至于评比之中的公平不是商业活动的重点，吸引人们的眼球才是真意。

　　有人感叹和抱怨，此项活动商业气息太浓。这就对了，若商家制造营销噱头，要是没有商业气息，如何能够吸引大学女生们围观和参与，如何能够扩大商品在市场上的影响力，如何能够借助大学女生参评热情来渲染商品受欢迎的场景。商家在大学中的“借题发挥”，就是花几个小钱在大学校园里培养自己商品的未来消费群体，而大学校园是各种信息能够快速传播的地方，当那些经过商业化妆师包装过的大学女生出现在众人面前时，人们在赞叹大学女生美丽的同时，自然会与化妆品和化妆师的努力分不开，大学女生因美丽拿了奖，商家却赚足了人气，商品在大学校园里热销，这可是商家求之不得的。

　　令人感叹的是，大学校园里商业氛围如此浓厚，势必冲淡大学生努力学习的气氛。商家出几个小钱就能左右大学正常的课余活动，就能左右大学生对美丽的追求，这不能不说大学校园里不再是学习的天堂，却却成为商家角力商业竞争的战场，而大学生们倒成为这场商战之中被人利用的商战棋子。那些美丽的大学女生们不经意之间就被拖进了一场只讲外在美不讲内外兼修的选美比拼之中，在这一场无关胜负，有关商品营销的比拼之中，商家真可谓赚足了眼球，却把大学校园变商战主场的话题留给了社会和大学。

　　在大学生活商业化日趋浓厚的状态之下，能不能与社会生活中商业运作进行一个切割，反映出今天大学办学理念与追求，而商家借助于大学里的运作方式来“投其所好”，大学不加辨别的照单全收，凸显出大学在对抗社会种种利益诱惑时，其自身的免疫力功能的下降，反映到学生们正常的课余生活上，商家哪怕使出一点点的蝇头小利，就会吸引那么多大学生前来参与和围观，足见商家玩噱头，逗你玩，玩到家了！