中东四国美容市场调查

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青山湖畔论坛称埃及

　　人口：78，887，007(数据来源：中央情报局)

　　2005年美容用品市场收入：5亿3890万美元(Euromonitor评估统计)

　　市场情况：

　　在中东新兴市场中，埃及是最具发展潜力的。然而，目前的奢侈品市场多集中在开罗，占选择性销售品牌的85%。Alexandria(埃及知名商厦)里零售店争相开柜，目前在开罗已拥有三家店的香水连锁品牌Faces也进驻商场。

　　现在，越来越多的奢侈品牌直接供货给零售商。欧莱雅在埃及开设了12家奢侈香水品牌店，其中有8家成立于2006年。与其他大品牌一样，欧莱雅认为埃及市场不适合她的护肤和彩妆系列。欧莱雅中东公司常务董事RobertSirot说，“埃及市场不是我们的首选，这里的公关工作还是相当繁琐和复杂”。虽然埃及的进口条例在2006年9月进行了改革，改革的成效还有待观望。

　　根据预测，大众美容品和化妆品将增长15%，在化妆品和护肤品中，高级品的细分市场将会比名牌产品的增长更快。Univest消费品市场经理EhabAgih称：“市场在持续增长。露华浓(Revlon)在今年进驻，维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)和施华蔻(Schwarzkopf)也来了。”Wahran贸易公司执行总裁NaimAbuShanab总结说：“只要进口关税有所下降，进口限制不那么苛刻，埃及将是中东最有潜力的市场。”

　　零售业：

　　四大香水连锁店创建了全国30家顶级店的局面：Fortune(Univest旗下品牌)、Mazaya(由同名公司创办)、PalaisdeParfums(名品店)和Faces(Chalhoub的埃及子公司MAC创办)。每个集团都在激烈的竞争中求生存。Univest目前在开罗拥有5家奢侈品店，计划在2007年再开5家，新店将落户Alexandria和Zamalek(开罗)。

　　Univest集团总公司旗下经销品牌有矫韵诗(Clains)、纪梵希(Givenchy)、Procter&Gamble、幽兰(Orlane)等;MAC旗下经销品牌有CD和Chanel等;Mazaya经销品牌有CK和LaPrairie;Palaisdeparfums旗下品牌有YSL、NinaRicci、HugoBoss和范思哲(Versace)等。目前的情形是，每个公司都在埃及这个暂时还很小的市场上买进和卖出。

　　激烈的竞争推动了零售模式的进步，也吸引了更多国际大品牌的加入。Univest的Agih先生说：“过去我们的三家连锁店销售的是低档品牌，现在这种情况已经不存在了。”

　　虽然明年开罗还将开张三家新的大商场，但是由于激烈的竞争和2006年新开的时尚商店，在埃及经商的成本还是非常高的。“现在在埃及开一家零售店的成本是三年前的10倍，”Univest的Agih先生说，“但是现在开的新店往往只求在埃及立足并占有一席之地，他们并不在乎成本有多大。”

　　埃及的美容零售市场蓄势待发。埃及的相关条例条款限制一旦有所突破，埃及市场定将拥有广阔前景。
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