魔法棒在哪里？探秘杭州动漫之都

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2009年，杭州共生产原创动画片35部、1477集、27409分钟，产量超过广州、长沙、深圳等城市，首次跃居全国第一；获得国家广电总局推荐的优秀动画片推荐共8部，推荐数量同样位居全国第一。



　　一系列强有力的数字背后，是杭州市委、市政府的有力支撑。2009年，围绕市委、市政府提出打造全国文化创意产业中心和建设“动漫之都”的战略目标，市委宣传部牵头抓总，以科学发展观为统领，充分发挥党委政府主导作用、园区基地集聚作用、动漫企业主体作用、动漫节展平台作用，推出修改、完善相关播出奖励、精品奖励等产业政策，科学合理统筹2009年度动漫游戏产业专项资金，举办“杭州动漫游戏示范企业”评选等具体举措，推动动漫产业逆势而上，实现了突破性发展。



　　这些成绩得到了中央和省委、省政府领导的肯定。在过去一年里，中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林，中共中央政治局常委李长春，中共中央政治局委员、全国政协副主席王刚，中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇，中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声等分别考察了杭州动漫产业，对杭州发展动漫产业、文化创意产业给予高度评价和充分肯定。省、市主要领导也都多次对杭州动漫产业发展作出重要指示。



营造永不落幕“动漫节”


　　38个国家和地区参与，300多家中外企业参展，78万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动，签约项目35个，动画片成交量达到128000分钟，总金额超过65.3亿元人民币……第五届中国国际动漫节无论办节规模还是办节效应都超过往届，得到了中外嘉宾和各级领导的高度评价、充分肯定。中宣部副部长、国家广电总局局长王太华指出：中国国际动漫节已经成为世界上规模最大、人气最旺的动漫盛会，为我国动漫产业的繁荣发展做出了积极的贡献。省委书记赵洪祝批示：第五届动漫节办出了特色、办出了效益、办出了应对国际金融危机的信心。



　　杭州动漫产业的发展，很大程度上伴随着中国国际动漫节的成功举办而共同成长。如果没有动漫节这一平台，全国乃至全世界的动漫企业和机构就不会到杭州来，看不到杭州发展文化创意产业的独特优势；如果没有动漫节的影响力和产业带动效应，可能就没有那么多的动漫企业从关注杭州到投身杭州、扎根杭州，对杭州充满信赖和期望，没有北京、上海、广州、南京、苏州、无锡等大中城市及省内动漫企业闻讯赶来设台挖掘动漫人才，没有法国、日本等动漫企业来杭寻找合作互补的机会，也没有玄机科技、漫奇妙等知名企业的加盟和投入。也正是依托动漫节，中南卡通等一批杭州本土动漫企业成为中国发展动漫产业的典范，成为杭州的骄傲。



　　在积极筹备第六届中国国际动漫节的同时，通过举办一系列活动，一个永不落幕的“动漫节”也在这座城市开花结果：去年年底在浙江世贸中心举办的首届WAG·3数字娱乐·游戏博览会，吸引了腾讯、新浪、网易、久游等全国著名厂商参展，不仅是市动漫办（节展办）在市场化运作方面的又一尝试，也进一步丰富了杭州文化会展的构成，完善动漫产业链的布局；与杭州日报、华人卡通共同举办“我是动漫王”活动，面向杭州各区、县（市）中小学生开展漫画大赛，声势浩大；在中国美院、浙江传媒学院举办非洲、印度、加拿大、法国等各国动画节的短片赏析活动，与全球共庆“国际动画日”……



建设名家名企“集聚地”



　　1月7日，同济大学动画系主任、国家精品课程《动画运动规律》负责人、高级导演王钢教授受聘担任杭师大杭州国际动漫学院教授。而在此前，国家广电总局宣传与管理司司长金德龙出任学院专家指导委员会顾问；中国传媒大学动画学院院长廖祥忠、中央美院院长潘公凯、清华大学美术学院副院长杭间，以及北京大学、吉林艺术学院、中国美术学院传媒动画学院、浙江大学计算机科学与技术学院的相关专家，湖南宏梦卡通集团董事长贺梦凡、浙江人民美术出版社副社长朱卫国等也成为专家指导委员会委员，为学院今后的发展把脉。



　　杭师大杭州国际动漫学院的快速发展壮大，正是杭州面向海内外引进名家名企的一个缩影。2009年，全国龙头动漫企业——宏梦集团落户杭州，其制作完成的动画片《虹猫蓝兔系列之光明剑》，被国家广电总局列为重点推荐的优秀动画片；9月，台湾著名漫画家蔡志忠正式入主之江国际创意园，成立蔡志忠工作室；欧洲动漫领域第一大集团的法国达高动漫集团，好莱坞动画大片《忍者神龟》、《阿童木》的制片人高伟豪等先后来杭考察，有意选址入住……随着《人民日报》大业传媒旗下的漫齐妙公司、宏梦卡通集团以及蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等名企名家的相继落户，杭州汇聚了全国动漫创作和生产的强大团队，正在成为海内外动漫产业艳羡不已的风水宝地。杭州还为宏梦卡通等入驻企业提供周到服务，及时协调解决企业面临的难题；与蔡志忠工作室工作人员举行联谊活动，努力让每个入驻的名人找到家的感觉。



　　与此同时，市动漫办（节展办）还通过举办首届“356”工程培训班，全面提高从业人员的素质。2009年3月至6月，与市委组织部一起，举办了首期“356工程”动漫产业经营管理研修班，组织40多家杭州动漫游戏企业的高管人员，重点学习企业管理、资本战略、营销策划等课程，提升从业人员素质，为企业转危为机、实现跨越式发展注入新的活力。动漫游戏产业的关键在人才，除了举办培训班，市动漫办（节展办）还组织企业赴中国木制玩具城——丽水云和以及义乌中国小商品城、东阳横店影视产业基地等考察，以拓宽视野，建立合作，完善动漫产业链。



推动杭产动漫“走出去”



　　1月12日，中国国际动漫节吉祥物“乐乐”走进了中国传媒大学校园。为进一步提高和扩大第六届中国国际动漫节的知名度和影响力，市动漫节（节展办）推出“动漫万里行”活动。从当日起，杭州带着“乐乐”和众多本土动漫形象踏上动漫万里行的征程，走进全国广大群众和动漫爱好者的生活，让更多的普通群众和动漫爱好者接近动漫，体验动漫，参与动漫。



　　推动杭产动漫“走出去”，是杭州打造“动漫之都”的重要途径。2009年4月，国家广电总局和杭州市一起在法国戛纳电视节上成功举办了“中国日”系列活动；2009年10月，再次组团参展第25届法国戛纳秋季电视节，宣传推介中国国际动漫节，推广销售杭产动画产品。中南卡通携自有的10多个系列的原创动画片参展，其中《郑和下西洋》除电视媒体外，甚至吸引了航空公司和网络电视下单订购，总计合同签订额达到150万美金；宏梦卡通、太子龙、玄机科技的作品也在海外签约了20多个购片意向合同，并在欧美等重点区域有新的突破。


　　以杭州、浙江为基础辐射全国，为个体手工创意和小型动漫企业搭建市场平台的“酷卖街·动漫市集”，在实行品牌输出和市场运营的过程中，区域辐射力也得到彰显。2009年7月，“酷卖街·动漫市集”周年庆活动移师绍兴柯桥中国轻纺城举行，总展览面积占中国轻纺城创意博览会展会面积的三分之一，成为展会现场最亮丽的风景。“酷卖街”还在都市快报创意版和19楼论坛上开设专栏专区，成功培育出“baby兔”等杭州创意玩具品牌，成为展示杭州动漫的一个窗口。



　　办杂志、设专栏、开通动漫频道，也是全方位宣传杭州动漫的有效方式。2009年1月，与杭州少儿频道合作，每周六中午开设30分钟专栏《乐乐动漫馆》；2009年7月，与中南卡通合作创办动漫专业类的杂志《卡通天地》，面向全国，定期出版；2009年9月，与华数在线合作，开设“华数·动漫频道”，汇聚杭州优秀动画片；此外，通过北京新闻发布会、香港新闻发布会、法国戛纳新闻发布会等形式，也多角度、多渠道、多层次宣传中国国际动漫节和杭州动漫产业。