港深莞三地联动串起动漫产业链

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在动漫界，凭借获奖无数的动画电影《闪闪的红星》、家喻户晓的动画电影《风云决》等，“方块公司”早就有着显赫的江湖地位。

　　“从创意到动漫影视制作，再到衍生品的生产与营销，香港、深圳和东莞的公司一环扣一环，共同串起了这个动漫王国的产业链条。”范璇章，东莞方块实业有限公司总经理，向记者描绘了一幅动漫产业图。

　　源起 从玩具到动画 缘于“中国梦”

　　初见范璇章先生，他给记者带来的是深圳市方块动漫画文化发展有限公司的宣传小册子。这样一家位于深圳的动漫公司，与东莞方块实业有限公司及其合作伙伴——位于香港的亚洲动画多媒体有限公司有着怎样的关系？他们是如何环环相扣，共同打造这个“动漫王国”的？

　　范璇章介绍说，香港、深圳、东莞这三家公司，母公司都是钱氏玩具中心有限公司。“我们有着30多年的玩具生产与销售的经验，是一家具有国际地位的玩具生产商，产品通过沃尔玛等零售巨头销往世界各地。如其他众多玩具生产商一样，钱氏公司也在东莞设有玩具生产基地，这就是东莞方块的前身了。”

　　“公司创始人钱耀棠先生一直有个未了的中国梦。”范璇章说，“老板常跟我们说，为什么中国拥有五千年的历史和璀璨的文明，但我们的孩子，却是看着外国的动画片长大的？中国的悠久历史、文化价值，为什么不能通过自己的动画片扎根在孩子的心中？因此，从2000年左右起，公司开始涉足动画领域，并于2002年在香港成立了亚洲动画多媒体有限公司。‘致力发展中国华人特色的动画产业、打造中国动画品牌’则成为这个动画王国的首要目标。”

　　发展 三地互动 建起庞大动画王国

　　香港公司组建后的第一个大型项目，是26集的《老夫子魔界梦战记》，接着是以香港著名影星薛家燕小姐为肖像的13集《家燕妈妈》及与老夫子原著人王泽先生合作的26集《Q夫子奇域大冒险》等动画电视剧集，其间还投资一部动画电影《老夫子之反斗侦探》。由于香港并没有动画制作团队，公司从众多内地制作公司中，挑选了深圳方块美术设计有限公司（即深圳方块动漫画文化发展有限公司之前身）加工制作。

　　不久便适逢国家大力扶持发展动画产业，中国内地动画片市场的前景越来越好，而据业内人士介绍，由于政策关系，以香港为投资主体的国产动画片，是不能在广电总局立项的，而只能归为引进片一类。2005年，香港方面决定对深圳方块增资升格，深圳方块由加工公司变为制作公司。此后，深圳方块所投资制作的动画片，版权百分百属于深圳方块。

　　而位于香港的亚洲动画则侧重以本身累积的市场触角及海外发行的经验，为深圳方块总策划，包括市场、题材及提供海外发行等服务，其成功为深圳方块策划的项目有与中央电视台（CCTV）合作的改编自蔡志忠漫画的《五子说》，有与上海文广集团（SMG）合作的改编自著名漫画的动画电影《风云决》及与解放军总政治部八一电影制片厂合作的根据红色经典电影改编的动画电影《闪闪的红星》。

　　此时，东莞方块仍在继续着玩具的贴牌生产。“动漫最终要实现市场价值，还得靠衍生品的开发和销售。2004年至2005年，我们开始开发生产以自己的动画片为原型的衍生品。”范璇章说，“我们有着成熟的玩具生产经验，与其让别人做，不如自己做。于是，公司更名为东莞方块实业有限公司，开始动漫衍生品生产。”

　　目前，东莞方块主要的产品是一个名叫“PAULA”(娜宝宝)的小姑娘和她的动物朋友。这个小姑娘是动画片《娜宝宝的开心农庄》的主人公。这个动画片是深圳方块公司从2007年开始制作，于明年底完成制作。目前，香港公司已经开始海外发行工作。

　　不仅如此，今年开始，方块公司开始试水内销市场，其中最畅销的当属在国内300多个网点以专柜形式热销的“正义红师”玩具系列。这套玩具正是深圳方块公司与八一电影制片厂合作完成的动漫电影《正义红师》的衍生品。“明年将举行世界杯足球赛，我们要以此为契机，在全球推出动画片《超智能足球GGO》，东莞方面正在与上游企业合作研发该动画片的衍生品。”范璇章说。

　　“当然，东莞方块并不能囊括所有的衍生品生产，也没有必要这么做，因此我们在石排还成立了一家贸易公司，由这家公司全权代理衍生品的授权生产以及国内市场的营销。”范璇章补充道。

　　建议 发展动漫 最关键是创意人才

　　范璇章说，公司对即将在东莞开幕的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会充满期待，“我们一共拿了8个展位，都是特装展位”。尽管如此，范璇章还是有些担心，“不知道最终的效果怎样，因此，还是不敢花更大的成本，邀请《正义红师》的主题歌的演唱团队——炙手可热的‘果味VC’乐队前来助阵。”范璇章称，如果政府能赞助一些经费，他们在备展上可能会更充分一些。

　　说到东莞动漫产业的发展，范璇章认为，创意人才是最关键的，“需要一些有创意的、能抓住观众心理的、懂市场的人才。目前国家政策方面给予了很大的支持和引导，东莞也非常重视创意产业，我认为接下来在学校教育、家庭教育方面，还需要引进更多的创意培训。”