Android超越iPhone：恶虎苹果也怕Google群狼？

klgame

今年，苹果的iPhone犹如一只恶虎席卷了全球的智能手机市场，所到之处攻城掠地，尽管其在智能手机市场的份额仍旧处在诺基亚和RIM的后面，但苹果iPhone的强劲势头，让业内认为，似乎iPhone才是整个智能手机产业的中心。但事实并非如此。



近日，据美国市场调研机构Canalys发布的2010年第二季全球智能手机市场调查报告显示，基于Google Android系统智能手机第二季度出货量同比增长886%，而正是这种超高速的增长速度，让Android系统的智能手机出货量首次超越苹果的iPhone。为何Google的Android在今年会有如此令业内汗颜的增速？



对此，国外的相关媒体也列举了N多Android超越iPhone的理由，但笔者认为，除了Android系统本身的特点和优势外，其实Google Android更本质的是赢在今年的市场策略——“群狼”策略上，即以免费拉拢和团结一切可以团结的合作伙伴（手机厂商和电信运营商）加入Android的阵营。



这之中最重要的是今年年初，Google让期待在手机产业复兴的摩托罗拉成为了自己Android的核心伙伴，接着又让昔日微软的战略合作伙伴HTC踏上了“脚踩两只船”（既采用微软的Windows Phone，也采用Google的Android）的道路，而从第二季度智能手机的出货量和市场份额看，摩托罗拉和HTC对于促进Android系统的高速增长起到了关键的作用。像摩托罗拉Droid和HTC Droid Incredible智能手机的热销无疑证明了这点。



紧接着，Google又以自有品牌手机Nexus One作为其Android系统的加速剂，尽管表面上看，Nexus One没有苹果iPhone的出色市场表现和反映，甚至还不如采用自己Android的合作伙伴摩托罗拉和HTC，但Google此举造成的Android效应，让其合作伙伴的数量及Android系统手机的出货量有增无减。目前，除了摩托罗拉和HTC之外，LG、索爱、三星等厂商的智能手机均采用了Android系统。这也使得近期，基于Android系统的智能手机出货量已经达到每天16万部，创单日超越苹果iPhone的纪录。而Google紧锣密鼓的市场策略远非止于此。借Android高速增长的东风，为了继续扩大Android系统在业内的影响力，日前不知是Google放出的传闻，还是业内的猜测，Google的二代Nexus Two即将发布，这又让业内对于Google的Android多了份期待。这可能是Google最期望的市场效果。



此外，有关厂商要发布基于Android系统平板电脑的消息最近也很多，其中就有在智能手机市场中Google的战略合作伙伴摩托罗拉，据称，摩托罗拉要发布的平板电脑是有可能是基于Google最新的Android3.0系统。看来摩托罗拉在平板电脑也要为Google Android打主力和做免费的宣传。



其实无论是Google Android的主力摩托罗拉、HTC。还是其他的合作伙伴，单拿出任何一家厂商的基于Android系统智能手机的出货量都无法与苹果iPhone相比。例如在第二季度的智能手机中，作为Google Android主力，排名第三的HTC的市场份额为14.4%，是排名第二的苹果iPhone市场份额21.7%的2/3，但如果再加上摩托罗拉及其他合作伙伴的出货量，超越苹果的iPhone似乎是在情理之中的事情。



至于这样的结果对于双方的影响，笔者认为并不大。因为从出货量上衡量，第二季度苹果iPhone的出货量依旧增长了61%，高于智能手机市场平均41%的增速，只是Google Android系统的增速太快，导致其整体出货量超过了苹果，其二是苹果在智能手机市场除了寻求出货量的增长外，更在乎的是高利润，而Google要的就是这种“群狼”效应造就的高增长的势头，更何况人家Google说了，推广Android系统的几乎没有成本，或者说成本很低，Google要的是Android平台之上的年收入将近100亿美元的移动搜索及相关服务。



不过，随着苹果与Google在智能手机市场恶虎与群狼的交锋，二者最终可能会在移动广告市场交汇。之前，二者已经先后并购了与移动广告相关的AdMob及Quattro Wireless，这意味着双方已经为未来的移动广告之战在做准备。



从这个层面上，Android超越苹果iPhone，尤其是其近9倍速的增长，应该引起苹果的警觉，俗话说：好汉难敌四手，恶虎还怕群狼。Android超越苹果的iPhone已经向业内证明了Google“群狼”市场策略的威力和成功。而另一支与Google Android类似的以微软为首的Windows Phone7“群狼”也即将在年底登场，届时，智能手机市场的“虎、狼”间的绞杀将会更加激烈和值得期待。