喜羊羊，广州造 何以成史上最贵的羊

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8月底，年初创下票房奇迹的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》即将登陆香港。

　　喜羊羊，这只号称身价数亿元、历史上最贵的羊，一在电视上露面，便势不可挡，从“羊城”广州一路北上，如今，又打入香港市场。在内地，不论是广州、北京都市街头，还是远在西藏拉萨，触目所及都能见到与喜羊羊相关的衣服、玩具、文具。沉寂多年的国产动画片，此次出现，有着雷霆万钧的气势。有人惊呼：这是国产动画的奇迹，并预言国产动画春天的到来。

　　《喜羊羊与灰太狼》为何如此火爆？又与广州怎样结缘？国产动画能否经此一役，力抗势力强大的欧美、日本动漫振作前行？



　　“我和我的同事都喜欢看喜羊羊，幽默、童趣是我们爱它的原因。”26岁的林小姐现就职于广州一家外贸公司，她说，《喜羊羊》不单是小朋友的挚爱，就连像她这种白领阶层，也都乐于捧场。

　　此时此刻，被称为“喜羊羊之父”、幕后推手卢永强则正在香港筹备电影上映的事情，如果成功，那将是内地动画进入香港的里程碑。



　　“生父”“养父”

　　3000万票房震惊影坛

　　2005年6月，出生在广州的“喜羊羊”空降杭州，此后，《喜羊羊》便以迅雷不及掩耳之势，在全国50多个频道刮起“羊卷风”。不到三年，小羊们获奖无数，捧走了白玉兰奖、金龙奖等无数荣誉。今年开春，小羊们领衔主演的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，在国内外大片云集的贺岁档期，以3000万元的票房成绩震惊影坛。

　　与《喜羊羊》的高人气相比，其动画创意团队则显得低调神秘。

　　4年前，《喜羊羊》的首播仪式设在杭州，但《喜羊羊》却是地地道道的广州制造。2000年左右，金牌策划人卢永强带领一群才华横溢的编剧来广州创业。

　　而此时，在加拿大留学的黄伟明也回了国，找到了相交10多年的卢永强，加入了他的团队。后来，他们两个人都被称为“喜羊羊之父”，前者是《喜羊羊》导演，如同“生父”，后者则是营销高手，担“养父”之责一举将《喜羊羊》“卖”成了历史上最贵的一只羊。

　　2004年，原创动力全体员工不足50人，其中的40人组成了《喜羊羊》创作团队。“起初，我们公司并没有把全部精力都放在动画片制作，毕竟要完成一部成熟的动画片，前期投入的经费数额是很大的。”

　　很少有人知道，以可爱、轻松、童趣、幽默为亮点的《喜羊羊》，在诞生之前，也经历了一番挣扎。“当时我们把团队划分成10个小组，每个小组提交一份故事大纲。有的说老虎和兔子，有的说蚂蚁和大象。”欧美经典组合“猫和老鼠”也在候选之中。再三斟酌，决定以羊和狼为故事主角，充分表现羊和狼之间的对立冲突，将潜藏其中的戏剧张力发挥到极致。



　　“小羊”出生

　　幼儿园小朋友票选

　　“选择羊和狼的理由有三：一、它们对立存在，冲突产生戏剧效果。二、古今中外都不乏羊和狼的故事，人们对这两种动物的印象较统一。三、结合羊城文化，立足本土。”

　　确定了动画片的主要角色，羊和狼该以什么形象出现又引起团队成员间的争论。“卡通的形象对一部动画片而言是十分重要的。所以，我们把决定权交给了幼儿园的小朋友，他们是我们的‘米饭班主’，应该由他们票选最喜欢的羊和狼。”孩子们用小红花选出了自己最喜爱的羊和狼。

　　但让他们意外的是，随着动画片在全国范围的播出，观众年龄层范围也不断扩大，除了预想中的“14岁以下的观众”。

　　“起初，《喜羊羊》这部动画是纯FLASH制作，并没有用非常复杂的软件。”广东原创动力文化传播公司经理杨雪平笑称，创业初期，由于公司的规模有限，制作一套动画片是挺吃力的事情，每分钟的制作成本就需要4000元，前期投入需要耗费800多万元。

　　“运作成本起码要两年才能收回，而能不能收回还是一个未知数。”顶着高压，不足40人的主创团队夜以继日地在1年时间内完成了200多集的《喜羊羊》。

主创团队

　　平均年龄不到25岁

　　一集动画片的制作过程绝对比想象中的要复杂，先是让每位编剧构思一集剧本，随后由编审带领十几位编剧共同讨论能否通过，并提出修改方案，确定剧本初稿。接着由动画师阅读剧本，根据动画片的制作条件，与编剧商定修改方案。经过一系列的调整后，将剧本最终版送至制作部，以五人为一个动画制作小组在一周内完成一集动画片。至于后期音效制作、配音、送审，又需要耗费不少的人、财、物。

　　“如果剧本不好看，再好的技术也是浪费。”正因如此，主创团队为求强化《喜羊羊》的幽默和娱乐，摆脱传统国产动画片的说教与刻板。一年后，《喜羊羊》稳坐国产动画片收视率榜首，让这支平均年龄不到25岁的创意团队，尝到了胜利的喜悦。

　　“相比起其他城市，广州的动漫氛围比较活跃，这有利于原创动漫的兴起。”杨雪平说，《喜羊羊》作为一部国产原创动画片，从最初的默默无闻到现在的超高人气，离不开羊城这块福地。据了解，《喜羊羊》在广东省内电视台的播放价格名列全国前茅，“因为广东的经济比较发达，人们对娱乐的需求度高，电视台重视动画片的播放，出价也较其他地区阔绰。”而在广东大大小小的工厂也成为《喜羊羊》衍生产品最好的选择。

　　《喜羊羊》的成功，不但是原创动漫的成功，更是国产动漫在市场经济下的重整旗鼓，暗藏其中的营销战略成为占领市场的关键。



　　《喜羊羊》成功

　　一只羊救活一家厂

　　无论是欧美还是日本，成功动漫公司的产值的主要来源并不是漫画或动画，而是以动漫为焦点的周边产品。而根据原创动力公开的数据，《喜羊羊》从2004年开始创作起，前后大约投资2000多万元。而收入主要来自电视台播出收入、广告收入、衍生产品授权费用收入等。

　　2006年公司成立了授权部门，大街小巷开始销售喜羊羊衍生品，卢永强才终于等到盈利的一天。目前，“喜羊羊”衍生产品已经开发出几大类数十个品种:图书版权有4000多万元的产值；音像版权数百万元；“喜羊羊雪糕”去年夏天就卖出了500多万元；毛绒公仔产值超过2000万元；肯德基赠送玩具达350万套，产值1000多万元；深圳招商房贷活动送出超过150多万份的喜羊羊礼品；喜羊羊儿童玩具、服装、邮票、明信片、文具等陆续上市，销售情况理想；甚至包括信用卡、网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等都有了相应的授权开发商……尤其是《喜羊羊与灰太狼》电影《牛气冲天》，仅仅是600万元左右的投资，光是票房收入到目前就已经超过9000万元。

　　在广东，更有“一只羊救活一家厂”的传奇。据报道，今年2月，位于深圳龙岗坪山碧岭工业区的香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂开始转产喜羊羊的主题玩偶。由于外需减弱，是喜羊羊的订单，让濒临歇业停产的厂有了新的活力。

　　《喜羊羊》在4年多的播出中，目前投资回收比例为：播出版权收益仅占30%，40%来自衍生产品的形象授权等，其余30%来自其他收入。“动漫产值的三七开，在国外是再正常不过的事情了。”



　　国产动漫

　　进入冬眠20余年

　　产于上世纪六七十年代的国产动画片是无数60后、70后、80后的童年至爱，但在90后的童年里，有关国产动画片的记忆却呈现一片空白，取而代之的是欧美、日本的动漫。

　　“上世纪六十年代，国产动画之所以能成为经典，因当时的制作不计成本的，没有市场压力，花费几年的时间去雕琢一部动画片。”

　　随着改革开放的深入，市场经济在蓬勃发展，国产动漫却遭遇寒冬。早在上世纪八十年代初期，许多国外动漫公司与广州、深圳两地的动画公司建立合作关系，但这些动画公司只做国外动画外包，最大的能有上千人规模。

　　一时间，国产动画变作历史陈迹，争先涌进国内的欧美、日本动画则成为市场新宠。“制片方发现制作动画的成本高，风险大，且无法短期获利，以前做动画的电影厂又都没钱了，所以都不做动画片了。”杨雪平说。

　　再往后的20年里，国产动画进入冬眠，虽然国内的动画公司数量不断增加，规模也在不断扩大，但很长一段时间，这些动画公司都无法独立存活，成为国外动画公司的工厂车间。

　　“2001年左右，那时去参加电影节，动画原创的，只有我们和蓝猫虹兔的动画公司两家。”黄伟明说。

　　事情在新世纪到来后有了转变。国家政策扶持，越来越多的动画人放弃OEM，开始转向原创，大到上百人，小到几个人。与此同时，动漫产业更成为许多城市的策略目标。目前，全国已有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中30多家已经挂牌。

　　2008年，中国电视动画的播放时间已到13万分钟，而日本当年只有12万分钟。中国已经成为数量上的大国，但离强国还有距离。

　　现实中，高额的制作成本，与电视台购买的低价形成鲜明的对比。“《喜羊羊》一集15分钟6万元并不高，一般来说，一集11分钟左右的动画片成本要10万元以上。”对于《喜羊羊》成功的原因，金城认为，一是靠多年积累，厚积薄发，二是降低了制作成本。但动画片一分钟的节目放到电视台播出，电视台出价几元到几十元不等。也有的电视台要贴钱才肯播出。

　　记者在原创动力见到，一排排的电脑如同一条条生产线，丰富的技术资源成为降低成本的直接动力，而以《喜羊羊》为中心的主题公园也已列入动漫公司的议事日程。

黄伟明从小在广州西关长大

　　“喜羊羊之父”：今生将幽默进行到底

　　黄伟明长得像是灰太狼的现实版——他的眼角真的有点儿微微下垂。与成天吵吵着要吃羊的灰太狼不同，人称“喜羊羊之父”的黄伟明有些腼腆、随和。

　　从小在西关长大的他，画漫画时，常常会把人们熟悉的老广州的街景画上去。

　　当年主创者是社会青年

　　记者：当时，《喜羊羊》里的形象都是怎么设计出来的？

　　黄伟明：狼和羊之间的关系，一目了然。大家都很清楚。我们是先确定了名字，有喜羊羊、懒羊羊、沸羊羊、美羊羊、慢羊羊，其实这些名字都能反映小羊们的性格了，最后再确定形象，从几套方案里选出最好的。

　　当时，创作团队里，都是些社会青年、高中生，二十一二岁的样子，很多人一开始都不会做动画，但是都对动漫很有兴趣，对创作很有热情，他们都有美术基础，进了公司以后我们再培训。

　　只会软件的人，我不会请，技术可以再学，但是兴趣和热情是必需的。设计喜羊羊形象的同事，那时才十几岁。现在，这些人，有的做了导演，有的自己开了公司，还有的出了国。

　　记者：听说你已经离开了原创动力，也就是离开了《喜羊羊》？

　　黄伟明：我是去年3月份离开的。有很多原因，一部作品创作久了，也想有更多的突破、创作更多更好的动画，就选择离开了。

　　记者：做《喜羊羊》是不是也对你的事业很有帮助？

　　黄伟明：是啊，要不然你也不会来采访我嘛。现在会去参加研讨，也去教学，头衔就是“《喜羊羊》的导演”。

　　家里亲朋好友的朋友的朋友的朋友，听说我做《喜羊羊》，大人小孩也都会过来，经常要我画喜羊羊和灰太狼。



　　西关少年的动漫情结

　　记者：你小时候在西关长大，一直都喜欢动漫吗？这些年是怎么走过来的？

　　黄伟明：我一直都很喜爱，但对动画更狂热些。1988年，我才16岁的时候，第一次投画稿，在《中学生报》上刊登了。1996年留学加拿大，曾做过餐厅服务员、西餐厨师、电视剧编剧等好多工作。

　　其实，1992年的时候，我就当了编剧，那时就认识了卢总（即卢永强），大家都相识很多年了。虽然年龄小，但自己的强项是编故事，写笑话。香港一家公司在内地找了一群编剧，大家分工很细，我专门负责写小笑话。

　　记者：你一直都是走轻松幽默的路线吗？

　　黄伟明：一直都这样，一辈子会将幽默进行到底。我的偶像是周星驰，看《喜羊羊》也可以看到周星驰的影子呢。这种轻松，其实也是香港、广东的特色。

　　记者：你最喜欢的角色是哪个？

　　黄伟明：当然是灰太狼。其实，灰太狼并不可恶，它只是不幸，天生就是一只狼，它和小羊们之间的故事，更像是在玩儿。有一集，不是小羊们还在问：怎么灰太狼这么多天没来啦？与象征着乖巧、正义的羊群不同，灰太狼是叛逆少年的缩影。