产业透视：智能家居产品加快落地并兑现业绩(股)

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作为家电行业风向标的2016年中国家电及消费电子博览会（2016AWE）在上海开幕。从展会情况看，各大厂商的智能家居产品加快落地，2016年将开始兑现业绩。业内资深人士认为，在家电产业景气低位运行的背景下，家电企业转型力度较大，“十三五”期间将有更多企业走出国门收购海外资产，实现全球化布局。
                        
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作为家电行业风向标的2016年中国家电及消费电子博览会（2016AWE）在上海开幕。从展会情况看，各大厂商的智能家居产品加快落地，2016年将开始兑现业绩。业内资深人士认为，在家电产业景气低位运行的背景下，家电企业转型力度较大，“十三五”期间将有更多企业走出国门收购海外资产，实现全球化布局。
行业发展遭遇瓶颈
“经过三十多年发展，中国家电产业规模已居世界首位，极具国际竞争力。‘十二五’是家电行业发展的转折期，行业结束了高速增长走向新常态。”中国家电协会理事长姜风表示，“2015年家电业主营业务收入接近1.5万亿元，但‘十二五’期间年均增长率为9.6%，呈现明显下降趋势。2015年家电出口额565亿美元，‘十二五’期间年均增长率为6.8%，而‘十一五’期间为14.5%。不过，尽管增速放缓，家电行业转型升级效果十分明显，产业结构得到初步调整。”
根据中国家电协会提供的数据，2015年家电业主营业务收入达到14084亿元，“十二五”期间家电年均增长率为9.6%；2015年家电出口额为565亿美元，“十二五”期间年均增长率为6.8%；2015年家电行业利税总额达到1467亿元，“十二五”期间年均增长率为17.6%。
从整体数据看，家电行业“十二五”期间运行较为健康。随着国内外宏观经济形式变化，家电产业增长遇到瓶颈。
龙头上市公司的业绩也反映了这种趋势。彩电龙头TCL预计去年净利润下滑23%，美菱电器下滑96%，深康佳和四川长虹去年净利润亏损。厨卫小家电中，老板电器表现抢眼，去年有望实现50%的增长；苏泊尔、九阳股份预计增长20%，而华帝股份业绩将下滑30%。
实际上，去年三季度，不少家电企业的业绩已反映了行业形势的严峻性。几大龙头企业中，除美的集团业绩增长23%、格力电器增长1.27%，TCL、海尔等业绩均呈现下滑态势。各家企业的净资产收益率也不尽如人意。美的集团、格力电器、TCL、海尔去年三季度净资产收益率分别为25.27%、22%、9.8%、14%。这些公司上年同期对应的数值则分别为25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。
对于家电行业面临的情况，姜风认为，近年来一些国际老牌家电企业纷纷退出，包括GE、西门子、三洋、东芝等，为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的机遇。中国家电企业将在全球市场上发挥更重要的影响力，上市公司也在加快布局，如三洋家电业务被惠而浦荣事达和海尔吸收，海尔对GE家电业务进行收购等。
内生成长方面，姜风表示，消费升级是最大的发展机遇。“十三五”期间，中国将全面建成小康社会，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平普遍提高。随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，对家电产品的档次、功能、品质有更高的需求。这其中蕴含着巨大的潜力，将为家电行业消费升级带来发展机遇。
与发达国家相比，中国家庭拥有的家电数量还有差距。“十三五”期间，中国家电企业的技术创新能力将迅速提高，构建起能够准确把握用户需求的创新机制。这将帮助企业开发出更多满足个性化、多元化、满足细分需求的创新产品和服务，创造新需求满足新供给，开拓出新的市场空间。“十三五”期间将有更多新品类的家电进入到消费者家庭，包括智能卫浴电器、洗碗机、干衣机、嵌入式厨房等将大量进入普通家庭。
<p>不过，家电产业发展环境变化带来的挑战同样严峻。当前家电产业发展环境已经发生了根本的变化，不论是城市市场还是农村市场，家电保有量都比较高。数据显示，农村市场的冰箱、洗衣机，家庭百户拥有量就达到70台，彩电达到110多台。传统产品市场增量有限，产品升级和更新将成为“十三五”期间的主要消费动力。在这样的市场环境下，传统经营模式将难以为继，如何变革给企业带来挑战。