滕王阁绝地反攻欲破南昌旅游发展僵局

出师一号

　面向全球重金征集“镇阁之宝”、联合国内9座历史文化名楼申遗……近来，随着滕王阁改扩建工程的快速推进，关于滕王阁的“文化新闻”也频频见诸媒体。

　　“作为一座具有国际知名度的历史文化名楼，滕王阁近几年在激烈的旅游市场竞争中放慢了步子，在全省、全市的文化建设中亦没有发挥出其文化地标的作用。如今，改扩建工程在大步推进，滕王阁理应在文化和旅游上有更大作为。”负责滕王阁品牌推广的南昌旅游集团企划部经理周源说。

　　在近年来的旅游市场竞争中，滕王阁有所逊色。个中原委，不仅在于景区自身观光内容不够丰富，更在于南昌“非旅游目的地”的尴尬处境。

　　为打破僵局，滕王阁选择了绝地反攻。

　　重金征宝欲补有楼无宝缺憾

　　10月中旬，滕王阁管理部门收到了一只标明为道光年间的青花瓷瓶。瓶高约20厘米，瓶身绘“滕王阁”、“章江门”等老南昌风景，活脱脱呈现出一幅清代南昌市井风俗图。

　　瓷瓶的持有者熊先生告诉记者，该瓷瓶为其数年前在美国一拍卖会上高价拍得。瓷瓶上的章江门紧邻滕王阁，是古豫章十景之一的“章江晓渡”的主体建筑。而同时期的滕王阁前曾建有“接官亭”，彼时的显贵巨贾出入南昌，都在此登船上岸，遂有“接官接府章江门”、“吹吹打打章江门”之称。

　　青花瓷瓶漂洋过海回到南昌，为的是参加滕王阁面向全球展开的重金征集“镇阁之宝”的活动。这场征宝活动，立足于征集与滕王阁文化有关的具有历史文化价值的实物，于8月28日启动后，吸引了全球民间收藏者的关注，截至目前已收到各类藏品资料近300件。除了上述的瓷瓶，还有记录“滕王创建滕王阁后家族发展情况”的《李氏家谱》、初唐时代的酒罐等珍贵藏品。

　　缘何要大张旗鼓向全球征集“镇阁之宝”？滕王阁管理部门的负责人解释道，每一个地标式的文化建筑中都应该有自己的“宝贝”，如北京故宫博物院有《清明上河图》，台北故宫博物院有“翠玉白菜”，湖北省博物馆有勾践越王剑。作为中国古典建筑代表之一的滕王阁，拥有近1400年的历史，文化底蕴不可谓不深厚，但遗憾的是至今还没有能在全国叫得响的“镇阁之宝”。若能征得一件，游客观光必将添上一项新内容，滕王阁的历史文化亦将为之丰富。

　　联合申遗欲贴上世界标签

　　在启动征宝活动后不久，滕王阁再次传出消息——南昌滕王阁、岳阳岳阳楼、武汉黄鹤楼、山西永济鹳雀楼、山东蓬莱阁、昆明大观楼、南京阅江楼、长沙天心阁、西安钟鼓楼、宁波天一阁这10大历史文化名楼，有意联手申报联合国物质文化遗产。

　　消息一发布，舆论界便发出质疑之声，滕王阁等楼阁多是近30年间建的新建筑，称不上文物，打包申遗会不会过于牵强？就此，联合申遗的倡导者、中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会会长邹津资表示，名楼文化是中国文化的精髓，名楼打包申遗的过程本身就是在保护名楼、弘扬名楼文化。

　　周源认为，滕王阁申遗可行而且必要。首先，重建时，依据的是1942年古建筑大师梁思成先生据“天籁阁”旧藏宋画绘制的《重建滕王阁计划草图》。宋代滕王阁是滕王阁建筑史上最为壮美、富丽的时期。韩愈在其《新修滕王阁记》中曾赞道：“愈少时则闻江南多临观之美，而滕王阁独为第一，有‘瑰伟绝特’之称。”彼时的滕王阁由此赢得了“江南第一楼”的美誉。依此版本修建而成的新滕王阁，堪称是中国当代建筑史中的代表作，20多年来多次获得国内建筑大奖便是证明。而建筑价值之外丰富的历史文化内涵，既足以申遗，也需要通过申遗来进一步提升其影响。

　　周源透露，目前南昌正全力组织相关材料，为联合申遗“冲刺”。他说：“如果能申遗成功，滕王阁将更明确地贴上世界级文化景区的标签，从而赢得更为广泛的关注。”

　　绝地反攻欲为“非旅游目的地”破局

　　一系列动作表明，一直是“皇帝的女儿不愁嫁”的滕王阁，开始一改以往“愿者上钩”式的被动姿态，一边尽可能地做足文化戏，一边打出文化牌博取游客的关注度。事实上，滕王阁“转身”之举，源自于当下的处境。

　　进入新世纪以来，旅游逐渐由浅层次的观光游升至文化、休闲类的体验游。然而，这期间的滕王阁一直沿袭上世纪90年代以来的景区格局与经营模式。游客买上一张票，花上一两个小时在楼上转一圈，便可离开——观看内容不够丰富、逗留时间短、缺乏互动参与项目。久而久之，当周边新旧景区纷纷升级换代后，滕王阁有被边缘化的可能。近5年间，虽然国内旅游人口迎来井喷，但滕王阁的游客量却趋于稳定。

　　而南昌在旅游市场中的“过道”地位，更成为滕王阁被边缘化的大环境。省内不少旅游专家认为，由于市内旅游产品的陈旧、分散、“没看头”，相比周边城市而言，武汉、长沙、杭州均成为游客旅游的目的地，而没有多少人会专程来南昌旅游。甚至在省内，外地游客往往只是在南昌下飞机，连南昌城都不进，便转道高速公路赶往景德镇、婺源、三清山、宜春等地去了。

　　“形势逼人，不能不变！”周源感慨道。滕王阁改扩建后，景区格局、旅游产品将大幅提升。作为全市景区中的“大哥大”，滕王阁理应用一系列动作绝地反攻。

　　这，既是为滕王阁的荣誉而战，也期待能借此逐步打破整个南昌旅游市场的僵局。

JJYY

老建筑都快拆没了！{:5_337:}