没有欧阳常林 湖南电视台路在何方？

jean.ma

1月6日，湖南媒体发表“省政府公布任免事项”的新闻：近日，省政府决定：免去欧阳常林同志的湖南广播影视集团总经理、湖南电视台(总台)台长职务;免去吕焕斌同志的湖南经济电视台台长职务。文章仅对涉及两人的履历有所介绍，却没有说明产生人事变动的原因，引发了媒体及网友的对于此次湖南台人事大变动的猜想：媒体圈十大领军人物之一欧阳常林将卸马湖南电视台，没有欧阳常林的湖南电视台将会成为什么模样?湖南电视台的风格是否会在欧阳常林卸马之后出现惊人变化?湖南电视台将来的发展方向将在哪里?(文/邵海娜)



欧阳常林的卸任是否意味着“新芒果”时代的到来

　　欧阳常林的去向

　　免除欧阳常林湖南电视台台长一职是为了进行湖南广电第三轮改革，该改革的核心是管办分开、制播分离。改革后，欧阳常林将只担任湖南省政府直属机构湖南省广播电影电视局的局长，成为纯政府官员，接替以前魏文彬的职位;湖南广播影视集团将改制为湖南广播电视总台，原湖南经济电视台台长吕焕斌将担任总台台长，分管平台播出;湖南广电资产中可经营的部分将剥离出来成立芒果国际传媒(Mango International Media)，原湖南电视台第一副台长张华立将担任MIM总裁，分管内容。

　　媒体圈十大领军人物之一欧阳常林将卸马湖南电视台，而他将走马上任成为纯政府官员。对于此次一免一任的事件不禁产生两种臆想：

　　第一：领军湖南媒体

　　湖南总局的成立，可以把湖南媒体各自为政的媒体变成统一管理，无论行业目标还是操作方式都可以整齐划一集中控制。如果是这样那欧阳常林将稳坐湖南媒体第一把交椅，统领湖南全部媒体，而湖南电视台是他“嫡亲”自然会百般关爱，那湖南电视台必然将在欧阳常林坐阵湖南总局后稳座湖星空战记外挂南媒体的第一把交椅。

　　第二：实升明降

　　湖南总局的成立故然一步长远的棋，然而管办分开、制播分离后欧阳常林是否也会和这场改革一样成为一个名存实亡的官?管理是一回事，制作又是一回事，湖南电视台未来之路那将会是迷雾重重。如果是这样湖南电视台将会成为什么模样?湖南电视台的风格是否会在欧阳常林卸马之后出现惊人变化?湖南电视台将来的发展方向将在哪里?我们不禁做出以下猜想：

　　芒果电视台路在何方?

　　芒果台的“快乐中国”娱乐品牌已深入人心。在节目创新上是传媒业公认创新能力最强的电视媒体，在媒体曾轶可新专辑 业甚至出现各大电视媒体以芒果台为风尚标纷纷效仿的趋势。此次芒果电视台免去一手缔造出芒果神话的欧阳常林台长职务无疑是亲手截断了芒果台的创新之路。在大众已经习惯了芒果台欧阳风格之后，芒果台是否会因为欧阳常林的免职而面临一次风格大变革?

　　创新、打造媒体品牌是芒果台欧阳风格最大特色，在湖南省政府还未正式下达新台长的任命书之前，谁将接棒湖南电视台台长之职还不得而知。然而从湖南省政府免去欧阳常林台长一职的处理上看，湖南电视台的改革风暴将在所难免。湖南台将如何改革，它的操作模式是延续欧阳常林打造出来芒果台风格还是彻底颠覆将成为媒体业最引人关注的事件。

　　猜测一 节目风革大变

　　芒果台的操作方式已经实分成熟，旗下又有众多王牌节目支持。在运作方式上芒果台应该会在成熟的操作方式下继续向前发展。不过对于敢于创新的芒果台在欧阳常林被免职后，预计会暂停创新路线，而是在原有节目基础上继续发展。所以不禁猜测芒果会在江映蓉博客节目策划和编排上采取深入而又稳定的方式，一些我们所熟悉的芒果台娱乐风格可能有所收敛从而向国内其它媒体的稳健风格看齐。

　　猜测二 删增芒果节目

　　在欧阳常林免职之前芒果台黄金档也在不断地推出新的娱乐节目，可见芒果对这些新的娱乐节目都予以重任并希望能够打造出更多的类似《快乐大本营》的王牌节目。然而随着新台长的上任，这些新生娱乐节目可能会因无法达到预期效果而惨遭撤销的命运。一月中旬开始在芒果台上映的热播台剧《命中注定我爱你》，相信又会引发新的一轮收视高峰。引进热播剧这种简单易行的操作带来的经济和收视效益也是媒体最爱的形式，相信芒果台在韩剧、台剧引进上仍会持保留态度。

　　猜测三 江苏卫视将接替老大位置?

　　迎新晚会上江苏抢足了风光，使得湖南台精心策划的迎新晚会损失不少关注度。而从这几年两家电视台争相播出风格相似的娱乐类节目，相互抢夺对方的收视率。此次趁芒果台领导层调动之际江苏卫视或许会采取积极主动的方式进一步收紧娱乐档，抢占卫视热血英豪下载娱乐老大的位置。

　　附：欧阳常林缔造芒果神话

　　2001年元月，欧阳常林成为以湖南卫视为主体的湖南电视总台台长。此后，欧阳常林开始了大刀阔斧的改革，全员竞聘、大幅调整栏目。2004年，欧阳常林大胆将视野放眼全国，将湖南卫视定位为“快乐中国”。湖南卫视原来传统的新闻综合性频道，也一举变更为“以娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，并由此开创了湖南电视延续至今的广阔局面。

　　芒果台的“快乐中国”娱乐品牌已深入人心。在节目创新和输出上，国外传媒公认湖南是中国创新力最强的电视媒体，“目前国内没有任何一家媒体创新机制能够赶上湖南”。欧阳常林希望把内容生产做成品牌、做成一个模式、做成一个可以输出的可以长久获利的循环经济，过去湖南电视是“娱乐引领、品牌引领、创新引领”，现在则希望变成“融合发展、版权经济、创收模式改变盈利”。